文档介绍：统一“老坛酸菜牛肉面”
——校园营销方案
参赛团队:江西师范大学
团队名称:“省吧”统一团队
指导老师:黄志刚
团队成员:徐洪涛史波锋马明莉
胡琴杨志辉周永强
目录
一、营销目的-------------------------------------------------------2
二、产品分析-------------------------------------------------------2
三、消费者分析----------------------------------------------------3
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四、市场与竞争分析----------------------------------------------6
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五、统一校园营销策略-------------------------------------------10
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六、销售及费用预估-----------------------------------------------15
总结--------------------------------------------------------------------16
附录:团队介绍----------------------------------------------------------------------------16
江西师范大学调查问卷------------------------------------------------------- ---18
“老坛酸菜牛肉面”营销策划书
前言:
随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利,所以成为很多人生活中不可缺少的食物组成部分。而大学生占了这个群体的很大一部分,是方便面的重要消费群体,统一针对大学生口味特点推出了“老坛酸菜牛肉面”。我们通过对统一方便面在校园市场的综合分析,从而做出了我们这次的推广方案。
一、营销目的
,与消费者近距离,深度的沟通。使消费者更加的了解统一企业以及统一品质好,信用好,服务好,价钱公道的经营理念,并且促进消费者对其的认可度。提高统一方便面在消费者(尤其是大学生)中的知名度和影响力。
,刺激学生消费者的购买欲望。同时,通过一系列宣传和促销活动,增进大学生消费者的品牌忠诚度。
3. 树立企业形象,使销量在短期内能快速增长。在短时间内迅速占领大学方便面市场,为以后的市场拓展产生深远影响。
二、产品分析
针对产品:统一“老坛酸菜牛肉面”(分别有袋装、桶装两款)
产品介绍:统一“老坛酸菜牛肉面”主要特色是酸菜包,里面的酸菜采用的不是
东北普通的酸菜,是用南方特有的一种菜(名叫青菜),加上四川特有的严雪水,
密封在坛子里腌制3个月零一个星期。老坛酸菜本身没加一滴醋,但口感酸爽解
腻,里面的酸味都是发至酸菜的。由此可见,统一老坛酸菜可谓是市场上同类产
品中最具特征的产品之一。
产品定位:方便美味、安全营养有创意。
产品亮点:创新+健康+时尚
够味有创意(创新)
统一“老坛酸菜牛肉面”在口味上突破了传统的“红烧牛肉、香辣牛肉”等口味,
它将酸味引到了面中,并附有一小包酸菜,实现了一个口味上的创新。
安全营养(健康)
统一“老坛酸菜牛肉面”面饼富含蛋白质、脂类、维生素、纤维、碳水化合物等
满足人体所需的成份,营养均衡。在调料包方面,采用的是含油脂很低的精制高
品质棕榈油,生产过程中通过严格控制(AV/POV)确保油的品质。所有的方便
面都采用天然原料,绝没有添加防腐剂。
“今天你酸生活了吗?”(时尚)
健康生活主张,引领