文档介绍：汽车市场营销
邦德汽车学院
陈永革
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汽车市场分析
学****目标
理解汽车市场调研是汽车营销管理的起点,是汽车企业赢得市场的竞争武器之一
掌握汽车市场调研所涉及内容、调研步骤和方法
理解汽车市场预测对于提高汽车市场营销水平具有重要的现实意义,并了解预测的步骤和方法
理解目标市场营销能帮助汽车企业更好地识别营销机会,为每个市场开发适销对路的产品
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第三章汽车市场分析
学****目标
理解汽车市场调研是汽车营销管理的起点,是汽车企业赢得市场的竞争武器之一;
掌握汽车市场调研所涉及内容、调研步骤和方法;
理解汽车市场预测对于提高汽车市场营销水平具有重要的现实意义,并了解预测的步骤和方法;
理解目标市场营销能帮助汽车企业更好地识别营销机会,为每个市场开发适销对路的产品
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汽车市场分析
第一节汽车市场信息及信息系统
第二节汽车市场营销调研
第三节汽车市场营销预测
第四节汽车市场细分与目标市场选择
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一、汽车市场信息的含义
汽车市场信息是对汽车市场运行特征进行客观描述的经济信息,是用科学的方法,有目的、系统地收集起来的各种汽车市场营销活动的信息。
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二、汽车市场信息的作用与类型
作用:
1、了解营销环境变化
2、综合应用竞争策略
3、制定汽车营销决策
类型:
1、市场需求方面
2、市场竞争方面
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三、汽车市场信息系统(MIS)
汽车市场信息系统(MIS)是指由人员、设施设备(计算机)和程序组成的相互作用的综合体,它能够及时不断地收集、分类、整理、分析、评价和分配内部和外部信息,供营销决策使用。
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三、汽车市场信息系统
市场营
销经理
分析
规划
执行
控制
市场营
销环境
客观环境
(政治、经济、
人口、社会文化)
微观环境
(市场、客人、
竞争者、供应商、
代理商、人力资源)
内部环境
(组织结构、
资源、文化)
评估信
息要求
发布
信息
市场营销决
策支持系统
市场调
查系统
内部报
告系统
市场情
报系统
MIS
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四、汽车市场信息系统的组成
内部报告系统
市场情报系统
市场调研系统
市场营销决策支持系统
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汽车市场分析
第一节汽车市场信息及信息系统
第二节汽车市场营销调研
第三节汽车市场营销预测
第四节汽车市场细分与目标市场选择
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