文档介绍：铺货率调查培训
吴智辉
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目录
铺货率的概念
铺货率调查的意义
铺货率调查一览表
调查员的要求
铺货率统计
注意事项
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一、铺货率的概念
表示在核数期内经营某种商品/品牌/类别的商店占所有商店的百分比
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二、铺货率调查的意义
规范各公司进行铺货率调查的程序和标准,保证公司调查的科学和数据的可比性,以利管理阶层利用其信息来进行市场管理及销售管理。
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三、铺货率调查一览表
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四、调查员的要求
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五、铺货率统计流程示意图
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第1步:最初统计
说明:查看某个店里的货架牌面(如果店里有货,但未发在货架上也不算),如果有的品项就在相应的格子里面写“1”。
注:表格中红色分别表示某个品项,如:“PET350康师傅矿物质水
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第2步:品牌铺货率统计
说明:一个品牌包含一个或多个品牌,当只有一个品项时,品牌铺货率与品项铺货率一样;当包含多个品项时,只有店里有其中任意一个或多个品项则在相应的格子里面写“1”。
注:表格中黄色分别表示某个品牌,如:“PET350农夫山泉水”
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第3步:类别铺货率统计
说明:一个类别包含一个或多个品牌,当只有一个品牌时,类别牌铺货率与品牌铺货率一样;当包含多个品牌时,只要店里有其中任意一个或多个品牌则在相应的格子里面写“1”。
注:表格中绿色分别表示某个品牌,如:“PET330/350/380水”
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