文档介绍：目录
其他工作推进
4月市场概况
重点问题分析
1、家庭市场工作 2、“517”及世界杯布置
517启动“世界杯”全省统一营销活动思路
突出重点内容:
以CMMB为亮点,借助顶级赛事契机宣传TD手机亮点业务,推动TD终端销售;联合基地开展手机游戏世界杯主题游戏线下首发活动
组织优质资源:
结合新华社资源,在“世界添彩”“新华快讯”“新华手机报”产品中,设立“世界杯增刊”,以图片、文字新闻形式,每日播报赛事进度
5月17日启动“世界杯”全省统一营销,至7月31日两个半月时间里,分为预热期、高潮期、保温期三个阶段,选择适合的产品内容、参与方式及渠道、制定阶段性传播策略开展活动
亮点产品
手机电视
重点业务
手机游戏
无线音乐
其他主推业务
手机阅读、短彩讯、12580、手机视频
世界杯全省宣传统一思路
结合内外资源,整合亮点业务,围绕“一个主题、四类业务、三个阶段、两方配合”开展世界杯传播
一个主题
我的世界杯,精彩在
四类应用
三个阶段
根据消费者的世界杯需求,整合包装“看、听、读、玩”四类世界杯应用业务
从5月17日至7月31日两个半月时间里,通过“预热期、高潮期、保温期”三个阶段,实现对传播节奏的把控。
“省公司、市公司”两个方面明确分工,有效配合,确保世界杯传播的顺利执行。
两方配合
看世界杯
听世界杯
读世界杯
玩世界杯
省内特色主题产品
手机阅读
无线音乐(重点业务)
手机游戏(重点业务)
12580世界杯产品
我的世界杯
精彩在
四类应用-整合包装四类世界杯业务应用
CMMB(亮点产品)
手机视频
主视觉画面设计中
并将分别设计四类业务广告画面
世界杯系列产品的4P营销
看世界杯
听世界杯
读世界杯
玩世界杯
产品
CMMB手机电视
世界杯活动歌曲(包括彩铃、振铃、歌曲下载)
世界添彩、新华快讯、世界杯增刊、体育彩讯、手机阅读
手机游戏“2010FIFA南非世界杯”、世界杯主题游戏包、12580世界杯产品
价格
请相关同事补充
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请相关同事补充
请相关同事补充
推广渠道
营业厅、手机卖场放置赛事日程表,附加业务活动说明;针对已持终端的目标用户进行精确营销告知
通过省彩铃门户、俱乐部会员杂志加强宣传;结合音乐动力营活动、重点面向动感地带体育部落用户推广;结合手机游戏、世界杯增刊产品交叉营销
电子渠道精确营销(开通GPRS功能、近期有相关wap门户访问记录的用户); 交叉营销:在世界杯主题资讯产品中增加CMMB、世界杯歌曲、12580商旅产品等产品宣传
省彩铃门户、动感网站、无线音乐杂志;游戏周刊;线下活动;IVR热点活动信息、12580会员杂志、营业厅;在旅游类杂志、报纸专版通过软文形式介绍宣传
促销
1、终端促业务,购买指定终端,可免6-7月两个月业务使用费;2、业务促终端,在营业厅、手机卖场放置赛事日程表,附加业务活动说明促进终端销售
用户可订购世界杯活动歌曲同时可获得分贝奖励
1、已订购产品用户均可免费获赠“世界杯增刊”;2、三项产品新增订阅用户均有机会参加抽奖
1、开展世界杯主题游戏推广体验活动;2、可拨打12580订购南非世界杯超值旅游产品(南非八日游),并参加抽奖;
1、看世界杯-CMMB赛事直播
终端促
业务
业务促
终端
目标用户
宣传方式
活动内容
渠道选择
宣传方式
活动内容
信号覆盖范围内手机卖场、营业厅
电子渠道(移动商城)
印制赛事日程表、比赛进度表供用户取用,背面印制活动内容、业务介绍
活动期间购买指定终端用户,可免6-7月业务使用费
终端支持CMMB的且开通GPRS功能的客户(区分已开通、未开通)
方式一:省公司统一精确营销
老用户解密卡获取方式参考《手机电视正式商用通知》
活动期间用户开通手机电视业务,可参加的幸运抽奖
产品:-,CMMB赛事全程直播
活动内容:活动期间,购买指定终端用户,可免6-7月两个月业务使用费;活动期间用户开通手机电视业务,可参加的幸运抽奖
宣传方式:在有效区域内营业厅、手机卖场放置赛事日程表,附加业务活动说明;针对已持终端的目标用户进行精确营销告知
本次世界杯比赛时间集中在22:00-次日3:00,增加了营销难度;各地要结合“赛事复播”及时提醒用户收看
1、看世界杯-手机视频
提供世界杯比赛直播栏目或点播栏目,用户可以通过开通手机视频业务,随时随地收看世界杯精彩花絮等内容(点播2元/次,包月6元)
主推方式:面向终端支持且开通GPRS功能,有观看体育类节目记录的用户,针对性推荐
手机视频
2、听世界杯-无线音乐:世界杯歌曲
产品:世界杯活动歌曲(包括彩铃、振铃、歌曲下载)