文档介绍：激情穿越十里画廊
赛事品牌战略助推三业互动
2006年,开阳借首次举办汽车拉力赛的推广,促进对开阳旅游产业的推动,初步建立品牌形象,赛事和旅游结合的整体推广取得初步成功;
2007年1-5月,开阳旅游接待人次和收入分别增长315%和236%。
开阳对旅游资源进行了进一步整理,整体旅游规划、旅游发展思路更加完善,开阳旅游品牌如何再一次进行全面升级?
2007年如何基于拉力赛,进一步巩固扩大开阳的旅游优势?
开阳旅游发展虽然迅速,但是在优势和特色上还不够明显,对外的行销推广力度和内在的旅游建设都要强化。
策划背景
笔意国际资讯机构,总部北京
品牌创新方案提供商
提供品牌全案、视觉整合、公关文案、网络营销、
360度PLUS 全方位品牌推广服务
服务最具创新意识的品牌,推助最具成长力品牌
2006年与开阳政府合作“开阳汽车拉力赛暨开阳旅
游品牌推广”项目,取得成功
2007年……成功从充分沟通开始!
笔意国际
开阳旅游品牌沟通
十里画廊景区规划已完成
开阳旅游版图规划完成
近况
如何尽快纳入多彩贵州旅游版块
文化体育旅游三业如何互动
问题
2007年汽车拉力赛将举办
下半年是旅游行销佳季
机会
?
办法
品牌前景
支撑点
支撑点
支撑点
品牌屋
支撑点
支撑点
支撑点
多彩贵州,奇在开阳
建品牌屋
建一个品牌屋
开阳旅游,我能获得什么?
每个支撑点,都要站在旅游者的立场
每一个支撑点,都是一个特色鲜明的理念
与众不同、完整、有说服力
建品牌屋
每个支撑点,合起来,构建一个强大的品牌屋
多彩贵州,奇在开阳!
品牌屋的目的
该怎么做?
品牌屋的作用是统一思想,统一工作方向,规划工作步
调,统一传播口径,年终检验建设成果;
品牌屋是一经确定,就不能轻意调整的;
品牌屋不可能一蹴而就;
先从整体品牌推广的高度出发,规划出支撑点,再在品
牌纲领下,逐个把每个支撑点都开发打造完善;
2007年先规划出品牌纲领下的支撑点,展开整体的行销
诉求,并且建立建全其中的一些点。
多彩贵州,奇在开阳
建一个品牌屋
布依风情
户外运动
基地
千年土司
品牌屋
养生山水
富硒美食
国际农庄
我们依据开阳现有旅游资源,设想的品牌屋