文档介绍：大瑶山汽车越野挑战赛
品牌推广方案
(草案)
天赐良机——在开赛前,进行一系列推广活动,是蓄客和宣传品牌的重要手段
汇聚之地——各路赛车高手,媒体精英,政府支持,与项目调性不谋而合
精英团队——发现者俱乐部与广西新闻网强势打造赛事品牌,用心必然创造奇迹
一场赛事营销就是一场战争,天时地利人和,尤为重要!
此次系列活动,天地人三要素皆具备,必然成功!
活动契机
活动目的
时尚·个性·越野体现项目特征
为目标受众提供一场关于时尚·越野·个性的越野宝贝选拔赛,对大赛项目进行了一个全新的诠释,与常规单一比赛的项目特征区分开来,让赛事吸引更多观众参与。
网络互动,赛事亮点炒作
充分利用挑战赛的契机,举办系列网络互动活动。包括大赛口号征集、我与越野车照片征集、比赛那些事征文等系列网络炒作活动,奖品可是奖金或奖品。
事件传播,提升品牌知名度
系列活动都具有一定的话题效应,可起到事件传播的效果,可提升项目品牌的知名度。系列线下活动如赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节等精品活动。
系列活动
Part 1
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Part 2
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Part 3
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活动策略
2、精心布置,体现赛事特色:充分利用发现车俱乐部自身资源和特色,打造出与项目属性相同的氛围。选秀展现的是时尚越野个性文化,线下活动设置则充分赛事系列配套活动的匠心布置。让赛事成为广西的体育形象代表。
1、传播品牌,资源共享:通过系列活动展示赛事特色,真正把赛事商业化运作——时尚·个性·越野越野宝贝选拔赛。提升项目精神人文调性,挖掘项目质点。在活动过程中穿插的系列网络征集活动、线下活动项目拓展,可给赞助商足够大的展示机会和平台,实现资源共享。
3、多线传播,事件营销:线上与线下双管齐下,在宣传活动的同时,吸引目标受众的关注,以达到宣传品牌形象的目的。线上媒体有广西新闻网强大的媒体资源平台,线下可利用发现者与网站强大的执行团队进行宣传炒作及活动执行。
传播品牌
超强蓄客
活动规划
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网络事件炒作
越野之战
越野宝贝选拔赛
拉开系列活动的序幕,大赛口号征集、“我与越野车”照片征集、“比赛那些事”征文
集结目标群体,将系列活动赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节推向高层
紧扣大赛,,引起社会各层次关注
以网络为主线
以互动为主题
以越野为主题
活动规划
时间节点
一场野兽与美女的狂欢party
一场时尚展示之秀
名车现场助阵
时装秀、才艺展、越野车、陆虎、悍马……
赛事时尚之颠,挑战赛事怎样演绎?
体现越野
多类活动同步进行
两个知名品牌的联动
N场展示秀、一场联谊会
一次狂欢——挑战赛开赛
***、时尚、神秘、尊荣
打造一个由发现者掀起的风尚之颠
2012,广西因挑战赛事而风尚!
活动宣传
对事件进行宣传
对事件进行执行
全媒体联动报道
新闻网
赞助商及城区
校园宣传栏
单页宣传
海报宣传
赛事举办
单页宣传
海报宣传
赛事举办
线上
线下
单页宣传
海报宣传
赛事举办
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