文档介绍：饮料平面广告创意分析
佳得乐能量饮料平面广告
Gatorade always wins!
能量饮料以补充体力,缓解疲劳为主要诉求点,此广告把运动员作为创意点整符合目标消费者的需求。
左一:柔道赛场上以佳得乐产品为原型的选手轻松打败对手赢得比赛。
左二:田径场上,以佳得乐产品为原型的运动员夺得冠军,对手惨败。
佳得乐,水你动
以佳得乐饮料为元素的运动人形,充满活力与动感,把该产品解渴、补充能量的功能诠释得淋漓尽致。
水你动,把饮料、消费者和能量结合在一起。
创意分析对比
这两组广告同是佳得乐的平面广告,都力图表现产品补充能量,使人更强的诉求,这也是同类能量饮料广告的共同诉求,也是创意的基本立足点。
第一组广告直接把产品拟人化,无论是田径运动员还是柔道选手Gatorade always wins!
第二组则是用佳得乐饮料构成一个活力无限的运动人形,寓意喝了佳得乐就会能量无限。“水你动”诠释了能量饮料解渴解乏补充能量的特点,同时应了画面“人物”。
Burn能量饮料平面广告
Burn就如同它的名字“燃烧”,第一组广告以火焰为创意元素,以一个跃起的青年为广告对象,满足消费者饮用感觉这一关键。
第二组广告创意在于把能量与充电联系在一起。手拿burn饮料,手臂就像充了电,连血管都变成饮料的颜色,并发光,表现身体充满力量。
无论佳得乐还是burn,作为能量饮料它们的平面广告有很多共性:
色调以橙色为主,象征火焰般的能量