文档介绍：DDB CHINA
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TOSHIBA
Satellite17/28系列新产品广告提案
天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632
关于产品的讨论:
1、对技术因素的思考
目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上,那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢?
2、对外观因素的考虑
购物时,理性十足是他们的特点,但引发好感与偏好的却是更多的感性,外观因素在这时候起较大的作用,在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择;
3、主导因素
品牌、技术(功能)、品质是主体,外观、服务是支持;
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Satellite新产品广告
广告策略
东芝笔记本电脑的品牌定位:
东芝笔记本电脑是
令使用更加自由的高档笔记本电脑
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通过对竞争品牌及目标消费群进行分析,我们认为:
东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于:
东芝是移动数字技术的开拓、领航者
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品牌承诺:
TOSHIBA笔记本电脑让你
自由自在,不受束缚
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我们最终提供给消费者什么?
追求目标:价格易于接受、使用便捷、能凸现使用者品味的笔记本电脑。
承诺:技术与艺术的完美结合。
关于联想:更易拥有的自由、更易感受的艺术。
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产品求诉方向发想图
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TOSHIBA Satellite1700、2800
技术与艺术的完美结合
技、艺双绝
产品力:
TOSHIBA笔记本电脑靓丽的外观
亲和力:
感性与艺术感的塑造
消费者:
技术趋同后的比负因素影响
竞争力:
针对IBM等竞争品牌而言
利益(承诺):技术与艺术的结合令自由更加完美。
诉求(形象): 技术+艺术
支持(原因):东芝产品的功能、品质及外观。
基础(现实):市场体系、产品背景、市场背景。
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他们受过良好的教育,有着较高的收入;追求自我的完善与个性化品味,有优越感;理性之外,更看重产品的个人与社会性品牌价值,理性分析受感性认知支配;年龄在20~45岁。
目标消费群分析:
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