文档介绍：香河家具城北京卖场调研报告
目录
背景情况
研究目的
研究方法
主要发现
结论及建议
创新性方案
研究背景
1998年底香河家具城建了第一个城。
2008年,展厅面积扩大200倍,达到180万米,交易额扩大200倍,达到150亿元,被誉为“中国北方家具之都”
2010年初,投资10亿元改造旧城40万平米,投资30亿元启动了新展馆“百万平米大建设”工程。
研究背景
香河家具城走的是与沃尔玛相同的路线。
以强大的价格竞争力,正在北京获得越来越多的市场份额。
新建区域档次较高。
其中之一“经纬家具城”更是号称世界最大,档次完全可以同京城任何一家家居城相媲美。
正在覆盖从低档到高档整个系列
改变“质次价低”的形象

规模上正在迈向200万平米
研究目的
香河家具城的内部机制的变化及产业的转型
香河家具城的市场价值与目标消费群体的定位
香河家具城扩大产业规模所引起的问题
北京消费群体对香河家具城认知与态度
香河家具城的竞争优劣势
研究方法
研究城市:北京
调查方法:①问卷调查(对北京消费群体)
②产业内部的商铺收益情况调查

目标消费群体的分组: ①扩大规模后的高端消费群体
②前期的中低端消费群体
商铺的划分: ①扩大规模后的新入驻的高端产品
②前期的中低端产品

扩大规模后与前期的收益进行整合分析,了解目标消费群体和产品导向,并做好预期改善工作,及时反映相应问题,做好解决方案。
主要发现
香河家具城扩大产业规模所引起的矛盾
北京消费群体对香河家具城认知与态度
香河家具城与竞争产业的优劣势
香河家具城的市场价值与目标消费群体的定位