文档介绍：广西工业职业技术学院
设计说明书
课题名称: 湖南凤凰古城旅游营销策划方案
 
姓名:
专业: 商务管理
班级: 商管1031班
起止日期: 2012年9月30日-2012年12月16日
指导教师:
平时表现20%
设计50%
毕业答辩30%
总评
注:平时表现、设计、毕业答辩以百分制评定
 广西工业职业技术学院
设计说明书
(学生填写)
题目: 湖南凤凰古城旅游营销策划方案
目录
一、前言 1
二、湖南凤凰古城旅游营销策划方案目的 1
(一)及时发现现凤凰古城存在的问题 1
(二) 利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力 1
三、湖南凤凰古城旅游营销策划的方法 1
四、湖南凤凰古城旅游营销策划的过程 2
(一) 项目概况 2
(二)问题的发现 2
(三) 解决方案 3
3
3
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4
(四) 方案营销经费预算及依据 5
(五) 方案效果预测及依据 6
五、湖南凤凰古城旅游营销策划方案的结论及体会 6
参考文献 7
谢辞 7
摘要
旅游营销策划方案,是指在市场销售和服务之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。市场营销随着市场经济的发展不断扩展、延伸,在营销发展的新思路、新趋势中出现了策划营销。它是在一般市场营销基础上的一门更高层次的艺术,其实际操作性更强。随着市场竞争日益激烈,好的营销策划更成为企业创名牌,迎战市场的决胜利器。
本设计围绕着湖南凤凰古城开展旅游营销策划,针对凤凰古城现状进行剖析,发现其中问题,从而提出建议和意见,促使凤凰古城拥有更好的服务质量,提升品牌竞争力。
关键词:旅游营销;策划方案;凤凰古城
一、前言
2011年国家是第十二个五年规划开局之年。2011年旅游发展呈现出如下特征:市场形式总体看好,国内旅游市场更加红火,出境旅游市场更加活跃,入境旅游市场增速提高;长三角、珠三角、环渤海地区旅游合作的推进以及海南岛国际旅游岛的启动,标志着中国旅游产业发展的新起点;文化与旅游的结合更加紧密;在线旅游蓄势待发,社交媒体更加受宠。经研究分析,2012年中国的旅游出现以下几个热点:文化旅游异彩纷呈,文化创意再兴高潮;自由行更加普及。从国内延续到境外,同时也有更多国外游客来领略中国风景。凭借如此良机,凤凰古城应该抓住历史机遇。
二、湖南凤凰古城旅游营销策划方案目的
(一)及时发现现凤凰古城存在的问题
凤凰古城发展至今,其凭借优美的自然景观和浓郁的历史气息获得新西兰著名作家路易艾黎评价为中国最美丽的小城。伴随着凤凰古城的快速发展,必然出现大量的问题,如果问题没有得到及时的发现和解决,将会导致凤凰古城旅游的发展出现瓶颈,使凤凰古城错过中国旅游市场发展的黄金时期。只有及时发现凤凰古城现存在的问题,才能完善凤凰古城的旅游市场,提升游客的满意度,从而真正实现凤凰古城的可持续发展。
利用营销手段提升凤凰古城核心竞争力
凤凰古城在面对中国旅游市场不断发展的今天,只有不断提升古城的核心竞争力,才能使凤凰古城屹立在如今竞争激烈的旅游市场当中,才能迎接时代挑战,在竞争中求生存、求发展。凤凰古城的竞争力最终要体现在产品优势、品牌优势和服务优势上,如何提高凤凰古城的竞争力,更好地保持凤凰古城竞争力的持久性,是解决凤凰古城发展瓶颈的十分紧迫的任务。针对于凤凰古城现有的情况,必须通过必要的营销手段来提升凤凰古城的核心竞争力。
湖南凤凰古城旅游营销策划的方法
本次湖南凤凰古城旅游营销策划采用的是策划中较为常用的程序法,即按照一定的程序进行营销策划,本次对凤凰古城进行旅游营销策划时一般经过以下几个阶段:确定策划目的、实地调研、收集和分析策划信息、创意构思与提炼、制定策划方案、方案营销经费预估、策划效果预估等。
当今社会进入了信息时代,一方面有大量的信息不断产生,需要进行关注,收集,分析,并且应用到市场决策中来;另一方面,市场营销活动的开展,也有着大量新的可利用的信息需要进行跟踪,研究和应用。本次策划在明确了策划的目的后,围绕着现状收集信息,分析情况,从而进行信息的转录,充分酝酿产生创意,获得旅游营销策划所需要的产品策略、服务策略、宣传策略、广告策略等。
湖南凤凰古城旅游营销策划的过程
项目概况
凤凰古城是一座国家历史文化名城,它位于沱江之畔,群山环抱。这座曾被新西兰作家路易艾黎称作中国最美丽的小城始建于清康熙时,这颗“湘西明珠”是名副其实的“小”,小到城内仅有一条像样的东西大街,可它却是一条绿色长廊。城内石板小街,古代城楼,明清古院;城外沱江蜿蜒,河