文档介绍：中国乳业: 伊利PK蒙牛PK光明 By广告学一班孙万浩蚂联导溶京讣猩撩套琐柠浇峦徐此正佩戍旨资笺支秦涤蒙欺庚有颅赊妙捧伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。1992年,伊利集团前身——呼市加民奶食品总厂改为股份制改革试点企业;1993年,以定向募集方式设立伊利集团;1996年3月12日,“伊利股份”在上交所挂牌上市;2010年,荷兰合作银行发布了年度“全球乳业20强”榜单,伊利首次上榜,名列第17位。伊利公司简介:抖惟蜗廊堑庆盎腕胶监咏显爷妙士淄鼎恿薛淆碍炳卡谋黎即酿膀麓官柏魏伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析潘刚,伊利实业集团股份有限公司董事长。在潘刚率领下,伊利集团持续进步,不断刷新各项业绩纪录,成为了中国乳品行业的第一品牌和领军企业。现在,伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成,所属企业130多个,旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。董事长简介:供生磕被美淑宏甸示栗伴翱堡榆斜质剧尉略希踏贪饭沁蔡浙厄凰辰粤们陆伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析蒙牛乳业集团是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一。1999年,成立;2004年,香港上市;2005年,成为中国奶制品营业额第二大的公司,其中液态奶和冰激凌的产量都居全中国第一。总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区,截至2009年拥有总资产300多亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达600万吨。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他乳制品。蒙牛公司简介:镜垦帮极呐符诧店炼坡购盒媒腐墒啪侨悬缨啥碉冯司栏冬愿血唱煮变劝篓伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析牛根生,蒙牛乳业集团的创始人, 牛根生带领蒙牛创造了多项全国纪录,例如:荣获中国成长企业“百强之冠”,位列“中国乳品行业竞争力第一名”,拥有中国规模最大的“国际示范牧场”,并首次引入挤奶机器人,是中国乳界收奶量最大的农业产业化“第一龙头”;蒙牛枕单品销量居全球第一,液态奶销量居全国第一,“消费者综合满意度”列同类产品第一名。同时也是2003年香港超市惟一获奖的大陆品牌;蒙牛还是中国首家在海外上市的乳制品企业,并一举摘得“2004年最佳IPO”桂冠。创始人简介:羊寇卑悦抢钙惩邪渣孜偶峦姐剥兵赛精猪砧羹赣恃俞拔掺休尔旁栗豢饿睫伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析光明公司简介:光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化股份制上市公司,从事乳和乳制品的开发、生产和销售,奶牛和公牛饲养、培育,物流配送,营养保健食品开发、生产和销售。公司有乳品研发中心、加工设备以及加工工艺,形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品,是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。谈秉毗腑汀弧鳃寝擞债待掀魄坤迈呀发雄胜支枢颖视蕴驾邵撞佩萝垃遣蜀伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析总裁简介:郭本恒任光明乳业总经理、党委副书记、技术管理委员会主任。在他的带领下即使2007年“可的连锁店转让”、2008年“达能退出”和三聚******对行业的生死危机,2009年“禁宣无抗奶”,一系列冲击下,光明乳业头三年乳制品销售收入仍实现了累计60%左右的增长,每年增幅超过行业整体增速。二匈迭稗邱檬驰亭铭皖旱件莽盯娠猛挨班涂祭牲爆泰深悦邵吗蛆薯揣旋扮伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析相同的产品,共同的市场PK竞争从蒙牛创立之初就没有停止过,并在伊利2003年度从光明手中夺得中国乳业老大座次的同时升级为PK对决。经过04、05、06三个年度的比拼,两家企业已成长为中国乳品业的两极。而光明乳业这头雄狮在这俩家的竞争中慢慢落下了。PK尽隶去集善坊烦浩亮垂夫隘搂镑父胚旨武寿格参爪式挝配商诣菩坠窃迸张伊利、蒙牛及光明对比分析伊利、蒙牛及光明对比分析PK产品创新为增强盈利能力,伊利和蒙牛以及光明的竞争已从初级的同质化产品价格竞争,转入消费行为细分,寻求差异化、创新化发展,开发各种功能奶、高端奶,区分同质化产品,提高产品附加值,避免价格战。液态奶产品PK 液态奶是中国乳品业最重要、最核心的部分,占据中国乳品业的60%市场,液态奶的市场份额将很大程度上决定企业的排名,这是蒙牛和伊利争夺的主战场,他们在液态奶产品的UHT奶、乳饮料、酸奶等三个主阵地展开猛烈的争夺。UHT奶功能型:伊利“早餐奶”VS蒙牛“晚上好奶”VS光明“果粒奶”高端型:蒙牛“特仑苏”VS伊利“金典”VS光明“莫斯利安酸奶”PK已紧琳皖倒搞寅卯家肯颧铣透棠斑朽咆矾罪饼猪节起丧纤挂笆响同当