文档介绍：十六峯广告提案
策略回顾
十六峯亮相期系列广告思路
目录
策略回顾
时间轴
阶段1:
阶段2:
阶段3:
——0524
0525-0613
0614—07
营销节点
“十六峯”开盘
传播思路
经过悬念期铺垫后在五重样板开放前进行大强度媒体集中投放,迅速将“十六峯”进行传递,树立新形象
通过针对的下线渠道推广活动与线上传播产品综合价值的组合,为二期开盘集中蓄客
线上传播产品核心卖点配合现场活动,保持项目现场高到访量
阶段目的
短期内确立市场对“十六峯”的认知
促进二期蓄客,保证开盘热销
二期热销持续
主要受众
业内+目标客群
目标客群
目标客群
主要诉求
围绕五重样板传递精工品质
树立项目高端高品质形象
深度解读项目核心价值点
手段
广告
集中报广+户外+网络广告
+一汽框架广告
报广+户外+网络广告
+一汽框架广告
报广+户外+网络广告
+一汽框架广告
公关
活动
重要节点类:
1、五重样板下线新闻发布会与媒体预开放活动
2、五重样板开放暨君悦会成立酒会
渠道拓展类:4—5场一汽专场推介会
重要节点类:“十六峯”开盘大典
渠道拓展类:
1、电影季启动仪式暨变形金刚2十六峯特映会
2、一汽历程辉煌56年回顾展揭幕
软文
阶段主题类+ 活动新闻类
阶段主题类+ 活动新闻类
阶段主题类+ 活动新闻类
终端
五重样板+1期园林景观
五重样板+1期园林景观
五重样板+1期园林景观
文本
DM+海报
二期简介册+户型册
客户通讯创版特刊
5—7月传播策略总图
十六峯亮相期系列广告思路
创作背景:
投放时间:2009年5—6月
内容:二期高层产品十六峯亮相
目的:颠覆“中端楼盘”之印象,重塑“品质专家”之地位
聚焦开盘,引爆热销
面临的问题: 如何在短期内迅速树立起一个高端楼盘形象?
对策:
在亮相期创作相对单纯的形象广告(不掺杂产品信息)
以单一、强势的价值传导形成差异化的品牌个性和气质,奠定“高端”基础。
独特的媒体形式创意——三联版
以一种长春市面上极其罕见的媒体投放形式—三联版,形成强烈的视觉冲击,
扩大传播效应,挑战人们的已知经验,从而加深印象。
产品信息及时跟进——详尽而细致的产品价值解
大量的文字信息及产品细节跟进,
以一种长春人从没见过的专业视角与话语方式去解读产品,
再次颠覆人们的已知经验,
对品牌形象形成强劲支持,“首席生活专家”名至实归。
同期户外、网络、现场、活动、软文炒作等多渠道配合
形成铺天盖地的立体宣传攻势,短期内完成最大聚焦,
令十六峯推出后“一炮而火”
十六峯亮相期广告投放阶段细分
围绕开盘前后
5月21-5月22日(第1周)
5月底-6月初(2—3周)
6月初-6月底(4—6周)
样板区开放后,开盘之前
整版
整版
整版
广告形式
时间
营销节点
第一阶段
十六峯品牌形象
第二阶段
产品总述
第三阶段
产品解析
样板区开放之前
第一阶段:品牌形象广告
传播主题:
长春首席生活专家