绿地_上海南郊别墅广告创意提报_77PPT.ppt

文档介绍：南郊别墅广告创意提报
[上海致观咨询2008年6月26日]
生命,是一次旅行……
何为旅行?旅行不是一次出行也不止是一次假期,旅行是一次过程,一次发现,一次自我发现的过程,真正的旅行让我们直面自我,生命的旅行不仅让我们看到世界,更让我们看到自己在其中的位置。
广告也是如此,令你在观赏的路途中,收获更多感动和体会,
从而发现生活中一处处优雅所在,并在其中找到自己想要的那部分。
全新过程
自我寻找
重新探索
CONTEXT
第一站:遇见城市
怎样的城市,孕育出怎样的庄园气质
第二站:邂逅庄园
为城市庄园重新树立核心价值观与资源体系
第三站:视觉之旅
独特表现,体验庄园主般的气魄生活
第四站:体验之旅
调性的演绎,提前体验庄园主的现场感受
古罗马人热爱奢华,就有了名利的庄园;
英国人看透了工业,就有了乡村的庄园;
俄国人得到了诗歌,就有了贵族的庄园;
法国人创造了葡萄酒,就有了飘满酒香的庄园;
浮躁的上海人,当懂得了生活和体验,也就懂得了庄园……
第一站/遇见城市
每个人,都仿佛只是城市的匆匆过客
这是一个实际人口已经超过2000万人的国际城市,
未来几年预计还将以每年40万至50万人的速度增长。
越来越多的国际企业,已将进入上海作为一种全球化的策略。
,
2020年,上海要基本建成现代化国际大都市,
国际经济、金融、贸易、航运中心之一……
这是一个[城市建设]快过[心灵建设]的地方。
没有追溯,没有体验,没有沉静,没有思考,
人生,变成了一场浮光掠影的旅程。
高速行使时,记得看一眼沿路的风景
每个发达国家城市旁,都有一个可以停下脚步的地方,
或是庄园,或是农场,至少可以短暂回归做一个自然人。
美国华盛顿特区的芒特弗农庄园, 加州的德尔谢洛牧场, 巴黎周边的枫丹白露皇家庄园……上海,这样的地方在哪里?
第二站/邂逅庄园
大自然仍在他的童年,轻视艺术与规则,
彻底展现其高雅气质与自由,
在这里,田野与绿色地毯错落有致令人惊叹,
他们四周是最美的树组成的茂密树林。
——著名诗人[弥而顿]如是说。
创意起点
城市/庄园
牢牢扎根于城市本身,
但它的生活触角却指向欧洲庄园生活体系,
尊崇自然,融入艺术爱好中,
将欧洲世袭的贵族生活,简化为您日常的细节,
您生活的两端,现代与古典的结合,
城市庄园,都市人的生活停泊站,心灵归属感。
看途说话
纸上旅程,
带您重回欧洲庄园时光,
无数几乎被失传的生活作派,
重又回到您的身旁,
成为您生命旅途中的最佳伴侣。
[故事排场挥霍]
贵族庄园关键字