文档介绍：新乐敦ROHTO 营养型高清凉治疗眼部疲劳眼药水
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目录
一产品分析
1、产品介绍
2、品牌定义
3、品牌定位
4、市场定位
二、产品目的分析
三、目标市场分析
1、市场规模分析
2、市场特点分析
五、目标消费者分析
六、消费者利益点分析
七、广告文案
1、,关于高考经济
2、平面广告
八、广告后消费者的期望值(广告效果)
九、广告文案创作
四、竞争市场分析
(1),从总体购买金额方面
(2),从技术含量角度
(3),从业态的发展
(4),从具体事例
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产品介绍:曼秀雷敦(中山)药业有限公司推出的日常保健护眼产品。
品牌定义:创造机会,塑造品牌
品牌定位:“眼睛是心灵的窗户”因此我们把新乐敦眼药水定位在
新乐敦=最健康
市场定位:新乐敦是一种能够让眼睛深呼吸的最健康的眼部保健用品。
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使目标消费群都知道新乐敦ROHTO 营养型高清凉治疗眼部疲劳眼药水上市了,并感觉它的可以信赖的。
像癌细胞似的对读者进行潜移默化的渗透与宣传。
制造良好印象的第一步。
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市场规模分析 中国的眼药水行业潜在着巨大的发展潜力。
市场特点分析 就目前中国眼药水市场而言,明显呈现以下特点: (1).中药类地位下降,西药类成为主流;
(2).外资,合资企业产品全线领先。
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(1),从总体购买金额方面看:
%,在各种眼科用药中最高;
其次是新乐敦眼药水,%;
列第三位的是润舒滴眼液,%. 。
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(2),从技术含量角度来看:
技术含量高的产品更好销售,润舒是国内销售数量最多,销售金额最高的.***霉素滴眼液,由于其获得玻璃酸钠的专利保护,,润舒的销售量大约为2000万支,销售金额(按批发价计),也是国内价格最贵的***霉素滴眼液。
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(3),从业态的发展来看: ,而正大福瑞达每年投入的广告费也十分惊人,超过1000万元,润洁虽起步较晚,但直接定位在“视疲劳”,受到的广告限制少,从而快速成就眼科类产品的品牌地位。
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(4),从具体事例来看 在学生中有一定市场知名度产品----珍视明 珍视明滴眼液目前在眼液水市场中位于三甲之列,品牌知名度达到40%以上,在学生消费者中有较高的市场占有率. 另外,现在的珍视明由于价格较低,:提价,并给提价提供足够的理由,使消费者乐于接受.
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消费群体在15至25这个年龄段
①.15-20岁这一般是中学阶段是一生中比较关键的时刻因为面临着严峻的升学压力, 学****的任务很重,从而忽略对眼睛的保护,。这时的孩子一般是靠父母而没什么经济来源。
②.21-25岁这个年龄段相对比较的复杂,,比如大学生做兼职赚的零花钱,,还有白领由于长时间的坐在电脑边用眼过度,眼睛极度疲劳,同样需要眼药水.
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