传播与沟通3.ppt

文档介绍：最简单的传播模式SMCRE
第一节单向传递型模式ONE MUNICATION
一、直线模式Lasswell Formula  1948 年,Lasswell 的论文《传播在社会中的结构与功能》,提出了构成传播过程的5种基本要素。
(一)直线模式的含义
5W 模式------

谁? (who)
说什么?(what)
通过哪种渠道?(what channel)
对谁?(to whom)
产生什么效果?(what effect)
直线模式(五个W模式)表示沟通过程的几个相关要素
谁对谁
(传者) (受传者)
有何效果(效果)
说什么(讯息)
何种渠道(媒介)
(二)对直线模式的扩充
谁?
说什么?
通过哪种渠道?
对谁?
在什么环境背景下?(circumstance)
为了什么目的?(purpose)
取得什么效果?
(三)对直线模式的评价
直线模式是早期沟通模式的典型代表,它说明了下列问题:
说明了构成沟通过程的几个要素;
说明作为传者,其目标是想通过所传达的讯息来影响受传者的倾向,即沟通过程属于劝服过程;
说明任何讯息都会产生一定的效果。
直线模式作为线性传播的最早模式,虽然比较简单,但揭示了沟通过程的主要方面。
二、直线模式的演化Shannon and Weaver’s ‘mathematical model’ 1949 年,Shannon and Weaver 的论文《传播的数学理论》,也提出了一个过程理论,导入了“噪音”概念
信宿
信源
发射器
接收器
噪音
讯息
信号
接收到的信号
讯息
Shannon and Weaver 数学模式
噪音
噪音表示信息在传播过程中所受到的干扰。也就是说,出现在传播过程中的讯息附加了许多多余的东西在里面,这些多余的东西使得听众接收起来比较困难。