文档介绍：走近黑蚁文化艺术推广(机构)
//1 我们的宗旨
黑蚁文化艺术推广(机构)
以“关注当代公共文化、扶植本土艺术家、倡导多元化对话”为宗旨,采用出版、展览、文化艺术沙龙活动等多种形式建构当代文化交流平台;举办专题学术交流展览,组织跨行业、跨学科、跨圈子的文化沙龙交流活动,向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所,
在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。
//2 我们成功运作了
2003年7月四川省美术展览馆,《135M135——关注长江三峡》观念艺术展。
2004年4月成都画院美术馆,《真实的虚拟》师进滇艺术展
2004年6月“上海春季艺术沙龙”,《新经验图像》成都青年艺术家作品展。
2004年10月“设计创想2004成都之旅,国际著名设计师福田繁雄设计论道”,并邀著名剧作家魏明伦与福田繁雄及成都设计、传媒人士欢聚一堂。
2005年1月“媒飞设舞”——TOP200品牌嘉年华。
2005年10月成都大学美术学院成立庆典暨第二届艺术月。
2006年9月四川省美术展览馆,《156M156》当代艺术展。
2006年12月成都画院美术馆《文字的记忆》辜学耕艺术展。
2007年1月芙蓉古城芝田居“感恩12年见证成长”“开放快乐”——黑蚁12周年庆暨总部新址揭幕。
我们向艺术、设计、建筑、影视、商业、社会文化等各界朋友提供相互对话、拓展视野的场所,在公共文化和公共环境艺术建设领域里开辟更加广阔的交流空间。
昨天,
今天,我们将携手保利创造品牌神话。共同打造诗意的栖居,献给所有热爱生活的人们
——和谐生活自然舒适
一个企业,
总有他不平凡的特征,
或是历史,或是经济,或是人。
溯源而上,
15年的保利地产,
无论社会如何演进,永无止境,亘古流芳的——则是文化。
保利,
一部和谐生活的建筑史书,
一位创造品位的生活大师。
杠杆推广模式:
通过舆论导向,带动有效群体的自发性介入;
做有限的广告,引发无限的社会性传播效应。
1
活动目的
引起社会广泛关注;
针对现代人对精神生活的高层次追求,通过建立一个培养兴趣,陶冶情操的艺术平台,进一步塑造和巩固保利在成都的品牌价值和品牌影响力,加深消费者对于保利品牌理念——“和谐生活自然舒适”更深层次的理解;
为未来项目扩展知名度,累积客户。
2
实现方式
要撬动保利品牌以及项目的全城竞争优势
活动的推广核心在于塑造:
人群,文化,品质。
保利,不仅仅是开发者,更是引领人们生活不断向上的城市运营者,
创造非凡品位的生活大师。
人群
需要号召力人群塑造生活榜样;
需要为客户累积储备资源;
需要以人为载体传播生活主张。
实现方式
建立保利会;
保利潜在业主(直接升级为会员);
社会各界协会或者俱乐部的会员(如高尔夫俱乐部、车友会、旅游协会等);
微缩群体(有特别爱好表征某一类生活方式的但不具备组织的群体);
吸引高端购房群(在前两者基础上,举办新闻发布会,吸引前来)。
文化
文化是人类存在的证明;
文化代表了一类人的价值取向;
文化能引起人们追求高品质生活的共鸣;
体现保利不仅仅是提供适合人居的住宅和高品质的生活方式,还考虑到更多精神层面上的东西,对消费者的人文关怀。让消费者觉得保利不仅仅是高端楼盘的代言,更是一个有着艺术品位的开发商,从而提升保利的附加值,给消费者带来从物质到精神生活的享受。