七浦路批发市场研究.ppt

文档介绍：10/9/2018
对七浦路服装批发市场的一些研究
营销渠道管理小组报告
目录
七浦路介绍
市场经营现状
SWOT分析
未来发展
七浦路介绍
闸北区东南部,以河南北路为界,与虹口区相邻
地理位置
历史由来
概况分析
近期发展
农贸市场逐渐变成小商品市场,最后落到服装批发
21世纪以来,逐渐形成一个由十余市场组成的大型商圈
新不如老,定位于批发的商圈很多档口让你觉得是零售
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市场经营现状
现代化大型商贸批发市场逐渐形成
小型的传统批发市场陷入经营困境,寻找转型机遇
问题
经营规模偏小,缺少现代大批发商、经销商
交易手段落后,缺少现代化交易方式
模式落后,忽视对市场软件方面的投入
“空壳化”现象严重,缺乏经营战略及规划
市场经营现状
经营模式
产销一体化的“基地模式”
网络渠道式的“流转模式
发展趋势
商贸批发市场批发交易的集中化趋势
商贸批发市场组织的网络化与市场功能的纵向延伸
七浦路SWOT分析
襄阳路市场,成为历史,七浦路凸显
七浦路成拉动上海服饰销量主力
其他低端品牌,大卖场和会员店的冲击
长三角地区专业服装市场的密集性成长
SWOT分析之SW
优势
交通优势
规模优势
市场辐射
成熟平台
低廉价格
分工明确
S-优势
W-劣势
租金昂贵
环境问题
SWOT分析之OT
O
上海市政规划要求各类专业市场迁出中心城区,唯有七浦路市场得以继续经营和发展
T
面临品牌知识产权的严重问题,给上海的知识产权保护和国际大都市的形象造成了严重的负面影响。
七浦路未来发展
1、顺应发展环境的需要
2、逐步改变“服装市场”与城市生活脱节的状况
3、服装商圈也该体现服装文化的审美价值和社会价值
1、品牌:要强调这是专注于纺织服装的产品、品牌的平台
2、硬件:发展零售的首要条件
从实际来看,由于七浦路位于上海市中心,周围有着大量的人口支持,很适合发展零售
从实际出发
品牌意愿与硬件升级双驱动
注重拓展零售功能
持续循环
10/9/2018
谢谢观看!