文档介绍：迪士尼高价门票:与其吐槽,不如学习
乐 ,
备受期待的上海迪士尼上周开始运营测试,不过被邀请者的评价可不 “ 观 ” 大家纷纷
“吐槽 ”价格贵。 那么,一家三口如果想去迪士尼玩一趟到底要花多少钱呢?记者的测算显示,
一日游的最低预算要 2600 元,二日游的最低预测则需 6000 元。(5 月 12 日《北京青年报》 )
作为内地第一家迪士尼乐园, 上海迪士尼的门票价格一直是公众关心的话题。 从游客的
。
反馈来看,大多数人显然对于票价有太多的 “吐槽 ” 纵向比较,三口之家一日游的最低预算
要 2600 元左右,确实大大高于其它本土的主题公园门票价格。横向比较,公开数据显示,
中国香港人均月收入 23500 港元, 相当于能去 40 - 50 次香港迪士尼乐园, 中国内地人均月
收入 4134 元,相当于去 10 次上海迪士尼乐园, 而日本人月薪的起薪为 19 万日元, 起薪就
相当于能去 30 次东京迪士尼乐园。不难看出,上海迪士尼的门票价格确实有偏高之嫌。对
此,游客有抱怨和吐槽并不意外,也很正常。
高
但吐槽归吐槽,对于迪士尼的 “ 定价 ”,却不能寄望于通过某种权力手段来出手干预。
毕竟,迪士尼作为市场化主体,只要不违背相关市场法则,就应当享有充分的自主定价权。
而迪士尼的门票价格,在国外甚至是不降反升。比如今年 2 月,美国佛罗里达州奥兰多以
及加利福尼亚州阿纳海姆的两家迪士尼乐园就宣布,将在假期及周末期间对票价最高提升
迪 ,
20 %。而其涨价的一个重要原因就在于, “ 士尼乐园人气高涨,面临过度拥挤的问题 ” 所
以要通过涨价来实现分流。 可见, 门票价格的高低, 与迪士尼所在地游客选择的偏好和市场
的接受程度,有着重要关联,而这正是市场规律在起作用。
上海迪士尼官方此前透露, 将把限购门票作为限流的一大举措。 如针对某个具体入园日,
高 以
每个身份证件最多只能购买 5 张门票。 那么, 出于同样的目的, 用 “ 价 ” 实现限流的效果,
也就自然不难理解了。而限流, 正是为了保障游客的游玩体验。所以换个角度看, 若以低价
来换取较低的游玩体验, 可能同样会有人吐槽。因此,对于迪士尼的门票价格,还须要全面
看待。
在美国, 有关迪士尼的高价问题, 其实同样受到抱怨, 比如指责它越来越远离一般中产
家庭的消费能力。 但要看到, 迪士尼定价走高端路线, 本身就是其品牌价值与市场号召力的
一种体现。事实上,在迪士尼诞生