文档介绍：中华人民共和国第十一届全运会赞助招商手册(房地产类)
品牌鏖战·2009中国房地产业转型之时的品牌营销之道
2009全运会组委会市场开发部
二〇〇九年三月
目录
第一部分全运会概况
第二部分全运会与地产攻略
第三部分全运会赞助招商产品线
第四部分赞助预算与效果评估
第五部分招商流程
第一部分全运会概况
■全运会概况
辉煌50年
明星营销
媒体集群
赛事赞助
第一节主场山东·全运会的辉煌50年
■■■■举办时间:2009年10月11-10月23日
中华人民共和国第十一届运动会,2009年中国体育第一盛会,10月金秋,主场山东。
国家体育总局主办,各省、市人民政府承办,全国各省(直辖市、自治区)、解放军和各行业体协组团参加,四年一届的全运会成为我最高、规模最大、影响力最深远的体育盛事,也为我国最高级别、最受关注、最大型的综合性体坛盛会。
2009年10月11日至23日,第十一届运动会将在齐鲁大地举办,时值建国60周年大庆,全运会50周年庆典,势必引起各级政府、媒体和公众的极大关注。届时,胡锦涛、温家宝等国家领导人,国际奥委会高级官员,中央有关部委领导,各省市党委政府和体育高级官员齐聚山东,共享盛会。
2009全运会近50个代表团参加,参赛运动员、教练员达到2万余人,各代表团总人数将达到10万多人,创历届之最,数百万现场观众及数亿电视、电台、报纸、网络媒体受众倾情关注。
(1959~2009,全运会50年光辉的历程)
第二节明星梦工厂·奥运冠军的舆论效应
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让全运会近50个奥运冠军沸腾企业公关战!
把奥运冠军的“舆论资源”创造性转化为“购买力资源”!
2008年奥运会是制造体育明星的梦工厂,2009年全运会是体育明星展示风采的大舞台。
第十一届全运会上的世界冠军,有刘翔、张怡宁、郭晶晶、杨威、张娟娟等几十名,他们诞生在全运会,如今活跃在全运会的赛场。而依托以他们的体育营销,随竞技的激烈程度激起市场的千层热浪,是一条实惠、实效、实用的营销之路,一条成熟的营销模式。
第三节媒体集群·40亿人次的媒体公关战
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1 电视媒体
TV新闻频道)
30多家省级以上电视台
100多家地市级电视台
TVB、星空卫视、凤凰卫视、新知台、东森电视台等20多家港、澳、台及海外电视台
2 电台媒体
中央人民广播电台(中国之声、经济之声、中华之声、神州之声、华夏之声、华夏双语、民族之声)
31家省级广播电台的150多个频道
100多家地市级广播电台
3 平面媒体
《人民日报》《参考消息》《中国体育报》《体坛周报》《光明日报》《北京晚报》《北京青年报》《新快报》
《南方日报》《江南都市报》《楚天都市报》《广州日报》《大河报》《齐鲁晚报》《中国房地产报》等500多家主流报纸
4 网络媒体
新浪网焦点网搜房网网易腾讯地产中国网 人民网新华网
《《《《《《《《2009年报道媒体最多,宣传力度最大、曝光率最高的大型体育赛事,近万名记者现场报道。
第四节赛事赞助·最佳的品牌推广载体
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《《《《《《《《2009全运会企业赞助可获得权益回报如下(概述):
官方荣誉
广告发布
单项赛事冠名
公关活动
新闻发布
媒体宣传
产品展览
销售权益
公益活动
企业文化宣传
技术服务
论坛服务
赛事颁奖
明星代言、签售活动
个性化方案
《《《《《《《《全球15亿华人市场,200万现场观众,强力的政府支持,丰富的资源回报。
《《《《《《《《与奥运会相比,全运会拥有更为立体的广告发布权益、更为直接的单项冠名权益。
第二部分全运会与营销攻略
■全运会与品牌攻略
中国品牌的后奥运时代最大运动营销舞台
全运会与房地产1+1>2营销法则
全运会营销模式下的地产客群需求
第一节再战品牌·后奥运时代最大运动营销舞台
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2009全运会,是全球经济危机下企业品牌的上升通道,是企业文化传播的策源地。
中国石化、中国移动、中国电信、中国人保、上海通用、海尔集团、富士胶卷、长安福特、可口可乐、特步(中国)、双沟酒业、隆力奇、南汽集团、美的集团、华帝燃器、东恒集团等国内外知名品牌曾作为顶级赞助商出现在全运会的赛场。自九运会全面引入市场化运作机制以来,先后100多家国内外知名企业以不同的形式赞助全运会。
《《《《《《《《截止到2009年1月底,,部分签约品牌有:
中国移动
上海通用
中国石化
山东高速
中国联通
齐鲁证券
扳倒井
浪潮
特步(中国)
中国人寿
山东航空
青岛即发
英