文档介绍：网络广告基础
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网络广告的特征及其网络营销价值
网络广告策略
网络广告效果评价方法

网络广告及其主要形式
网络广告及其主要形式
网络广告的常用概念和术语
网络广告及其主要形式
标志广告(BANNER)
赞助式广告
分类广告
推荐式广告
插播式广告
Email广告
Rich Media广告
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美国网络广告市场广告形式及份额
网络广告形式
2000年
2003年
2004年
2005年
传统展示广告
47%
21%
19%
20 %
搜索引擎广告
1%
35%
40%
41%
分类广告
7%
17%
18%
17%
Rich Media
2%
10%
10%
8%
Email广告
1%
3%
1%
2%
网络广告的常用概念和术语
Interactive advertising:交互式广告
Pop-up ad:弹出式广告
Pop-under ad:隐藏式弹出广告
Rich media:富媒体
Page view:页面浏览
Click Throughs:点击次数
Click-through Rate:点击率
Unique Users:独立用户数量
CPC (Cost-per-click): 每次点击的费用
CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用
网络广告的特征及其网络营销价值
网络广告的四个本质特征
网络广告的网络营销价值
网络广告的四个本质特征
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体;
网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击;
网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性;
网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。
网络广告的网络营销价值
品牌推广
网站推广
销售促进
在线调研
顾客关系
信息发布
网络广告策略
选择网络广告资源的参考因素
网络广告计划的一般步骤
网络广告包含两个方面的基本要素:网络广告资源和用户的注意力。用户的注意力是通过网络资源而形成的,对网络广告策略的研究,也就是要研究哪些资源可以引起用户的注意力,以及如何有效地利用这些资源将用户的注意力转化为最终的收益。