VI的设计3.ppt

文档介绍：企业视觉识别系统策划
车标
其他品牌标识
视觉识别系统的概述
[视觉识别系统的译解模式]
视觉识别是凭借形态、色彩、文字来构建想象的一种可视符号。可以激发受众的心理诉求。
分为图像符号、指示符号和象征符号三类。
图像符号:通过对对象的写实或模拟来表征,通过形象的相似即可辨认出来。
指示符号:与被表征对象有直接联系或存在因果关系的符号
象征符号:可以自由的表征对象,传播中约定俗成地被应用。
企业传播行销系统
SMCR模式
企业或产品标志样式的设计
标准字及徽章的设计
标准字
标准字是企业名称或品牌名称经过特殊设计后确定下来的规范化的平面表达形式。
内容完全相同的文字,借助不同的文字视觉识别,会使人产生不同的联想和感受。
设计:字体的选用——规范字或美术字;选用隶书等其他字体;有的选用领导人的题的字。如“华联商厦”是陈毅的字、“太原市青年宫”是徐向前的字、可口可乐选用罗宾逊的字。字体的轻重感、质感给人或凝重或轻巧的感受。不同的字体会让人联想到企业的产品。