文档介绍：饭店营销管理
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如何向和尚推销梳子?
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【引例】——布丁酒店漫画植入营销
案例名称:布丁酒店漫画植入营销案例
广告主:布丁酒店连锁
所属行业:酒店行业
执行时间:2009年8月-2009年10月
品牌信息:美国布丁酒店连锁,是中国第一家时尚、新概念酒店连锁,酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。!、IKEA家居和ROCA卫浴的国际优势联合铸就了时尚、温馨、个性和环保并重的PODINN。体验PODINN,享受PODLIFE!
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营销背景
网络漫画成为风行网络又比较受网友认可的一种网络传播形式。借助这一形式的新颖、时尚与布丁酒店的新异、时尚相结合,有效传播布丁连锁酒店的品牌形象。2009年布丁酒店整体扩容,新开十几家分店,布丁的实力越来越大,通过网络漫画的形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足的好方法。
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营销创意
美国布丁连锁酒店倡导快乐、个性、时尚的pod life生活,本案例将目前网上流行的漫画与布丁倡导新的生活方式酒店的平拍融合,通过网友们喜闻乐见的网络从而漫画的形式,设置有趣的故事和形象,来倡导时尚、健康、轻松、快乐的新的生活方式,从而彰显布丁族的乐活特性,有效传播布丁酒店的品牌信息。
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传播目标
传播人群——品牌目标消费者属性特征
1、在校大学生以及收入费水平中高等的人群(约20—35岁)
2、知识水平较高,环保、安全意识强
3、时尚个性,乐观开放
传播预期效果——广告主启动该营销活动的期望目标
1、在消费者心中强化全新的品牌理念:强调新新一族的个性时尚。
2、借助流行网络漫画,扩大品牌知名度,提升品牌形象。
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传播障碍
1、最大的竞争对手——如家、速8、七天等。在连锁酒店市场上,如家、速8、七天等经济型连锁酒店群雄逐鹿,并且基本上比较成熟。
2、品牌知名度由于美国布丁连锁酒店2007年开始登陆中国市场,一些消费者布丁连锁酒店的品牌认知度还较差。
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漫画展示:布丁酒店ABC
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