文化产品营销组合.ppt

文档介绍：文化产品营销组合
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一、文化产品营销规划
文化产品:文化企业能够提供给目标文化消费者以引起其注意、选择、使用的文化内容与服务的复合体
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1、文化产品的竞争
Ⅰ竞争层次:
文化产品形态竞争
文化产品大类竞争
一般竞争
预算竞争
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Ⅱ文化产品竞争的本质:创造价值
必读(视、听)性
好看有用重要
方便是金
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