文档介绍：微博营销
目录
微博发展现状分析
微博概述
微博的三大特性
***营销价值及效果分析
微博营销分析
微博营销与博客营销的本质区别
微博营销的特点
微博营销的价值
微博营销的缺点
未来发展
中国微博举例
微博营销案例解析
VANCL:品牌、活动信息传播多管齐下
欧莱雅:互动话题助力媒体风尚大奖赛
目录
微博发展现状分析
微博概述
微博的三大特性
***营销价值及效果分析
微博概述
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区,以140左右的文字更新信息,并实现即时分享。
最大的特点就是集成化和开放化,你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。
相比较博客的“被动”关注,微博的关注则更为“主动”,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
最早也是最著名的微博是美国的***.(推特),根据相关公开数据,截至2010年1月份,该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学****的榜样都锁定在了***身上(唯一一个例外是 Follow5),由于是本土中文服务,与其他网站互通性更强,自然比***更能吸引国内用户。
微博的三大特性
便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
***简介
是一种微型博客,每篇博文都不超过140个字符。创始人Evan Williams于2006年3月推出。“***”这个词英文原意为小鸟的“叽叽喳喳”,引申为每个人的表达欲和分享欲,其核心是用简短、实时、开放性且可以通过移动终端告诉别人你在做什么。
简短
实时
开放性
移动终端
从用户体验角度来说,
***和Facebook的区别是,前者是开放结构的,后者是半开放甚至封闭结构的。
***和Google的区别是,前者是生产新的原创的信息,后者是组织已存在的信息,所以***才是目前最新的新媒体。
***逐渐成为企业营销新的工具
成为营销新工具的原因
影响力的提升和
用户规模不断扩大
人气与眼球的集聚自然代表着巨大的营销价值
***应用开发
***开发了“品牌频道”
企业可以在***构建品牌页面,同时组建多种品牌小组,同一品牌的粉丝能够聚合在一起
企业通过平台可以向用户发送各种新品、促销信息,***的即时性和分享性让一个消息可以迅速遍布有相同兴趣爱好的小组
甚至用户之间也发生互动,他们也可能把信息转发给其他好友
知名企业营销
越来越多的知名企业选择***进行企业营销,全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等
一些企业甚至雇用全职Tweeter(指***的重度使用者),在***等社交网站展开宣传,成为吸引顾客的利器
小企业营销
一些不知名的小企业也通过***取得了成功。美国一家名不见经传的煎玉米卷流动快餐店Kogi是其中最善于做***营销的公司之一。
Kogi在短短三个月之内迅速成为美国知名度最高的流动餐馆之一,引起了美国人的广泛关注,甚至被包括《纽约时报》、《新闻周刊》等在内的主流媒体所报道。
企业营销示例
2009年美国广告主基本认可***在产品推广方面的效果
iResearch艾瑞咨询根据来自Linkedin and Harris Interactive关于美国广告主对***推广产品效果的评价情况发现,美国50%以上的广告主认为***在推广产品方面具有一定的效果。数据显示,2009年6月,美国8%的广告主认为***推广产品的效果显著,50%的广告主认为***在推广产品的方面有一些效果;42%的广告主认为***无助于产品推广。
艾瑞咨询分析认为
美国广告主对于***产品推广效果的肯定与T