文档介绍：东风雪铁龙凯旋奥运冠军试驾会方案
提报客户:东风雪铁龙
Present To: Dongfeng Citroen
背景&目的
Background & Objective
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活动及传播背景
活动及传播目的
1、凯旋作为荣膺C-NCAP五星荣誉的汽车,受邀参加参加中国汽车安全主题巡展;
2、2008是北京奥运年,全世界的目光都会聚焦北京奥运,与奥运有关的各种话题都将吸引公众的关注,东风雪铁龙可借此提升关注度。
1、“冠军与冠军的对话”:强化凯旋作为“安全冠军”与“奥运冠军”之间的积极联想;
2、加强“凯旋人生”的车型调性,提升车型的尊贵感;
3、作为凯旋参加中国汽车安全主题巡展的后续活动,持续突出安全优势;
4、借助奥运冠军在奥运年的高关注度,吸引媒体主动关注及报道。
1、C-triomphe invited to participate the Auto Safety Exhibition China Tour depending on five-star score in C-NCAP test;
2、 As the Olympic Games 2008 will be held in Beijing, Dongfeng Citroen could promote the brand awareness by Olympic topics.
1、“The dialog between champions”: strengthen the relationship between “safety champion C-triomphe” and “Olympic champions”;
2、show the “C-triomphe life” tone and promote the vehicle honor;
3、continue to emphasize the C-triomphe safety advantage as the amplification event for the Auto Safety Exhibition China Tour;
4、attract media’s initiative focus & reports in virtue of the Olympic champions’ fame;
Objective
Background
Time:during the last ten days in March, 2008
Place: Beijing
Brief:
1、invite 2-3 retired Olympic champions to test-drive the C-triomphe;
2、invite the lucky winners of the Auto Safety Exhibition China Tour –Beijing station to participate;
3、invite media to follow up & report during the event.
Participators:
1、2-3 retired Olympic champions;
2、Media journalists;
3、Lucky winners of the Auto Safety Exhibition China Tour –Beijing station
活动时间:2008年3月下旬
活动地点:北京
活动形式:
1、邀请2-3位退役的奥运冠军试驾凯旋;
2、邀请在国汽车安全主题巡展北京站中参加现场互动获奖的观展者参加活动,与奥运冠军近距离接触;
3、同时邀请媒体进行全程跟踪报道。
邀请人员:
1、退役奥运冠军2-3人;
2、媒体记者;
3、参加中国汽车安全主题巡展北京站东风雪铁龙现场互动的幸运观展者。
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整体规划
The Whole Plan
活动简介
Event introduction
场地选择一: 北京拉斐特城堡酒店
Venue choice 1: The Beijing Laffitte Chateau Hotel
场地位置:北京拉斐特城堡位于昌平区北七家镇,雄踞中国紫禁城北30公里处,坐落于北京的母亲河——温榆河上游,由拉斐特城堡驱车至北四环仅需15分钟,至市中心仅25分钟。
场地状况:北京拉斐特城堡酒店是按照五星级标准建造的高档商务度假酒店。酒店由主城堡、东西配楼、模纹花坛、酒文化广场组成。秉承了浪漫的法国巴洛克艺术的设计风格。清澈的人工河流环绕在古堡周边,绿树、草坪、葡萄园、花圃将美丽的拉斐特城堡装扮得生机盎然。
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Venue mendation
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