文档介绍：麦当劳市场营销环境分析
一 ;麦当劳的宏观环境分析
1,人口环境
2,经济环境
3,政治法律环境
4,社会文化环境
5,自然环境
6,科学技术环境
二,麦当劳的微观环境分析
1. 供应商
2,企业内部因素
3,顾客
4,竞争者
三对麦当劳环境的 SWOT 分析
1. 优势 S
2. 劣势 w
3. 机会 O
4. 威胁 T
四,建议的营销对策
小组成员:磨俊林 5441 刘真真 5442 母佳玉 5443 袁小迪 5444 余玉婷 5445 米静
5446
一 ;麦当劳的宏观环境分析
1,人口环境: 1,中国是一个人口大国,而且大中城市人口数量多,人口
密度大, 居住地点集中 2,青少年所占比重较大 3,城镇化发展迅速等因素都为
麦当劳提供了巨大的消费群 4,我国人口趋于老龄化, 也势必会影响麦当劳的
细分市场
2,经济环境 : 1, 我国经济发展迅速,人民收入不断增加, 也就为高消费提
供了资金支持。 2,我国餐饮业的发展,中式快餐的不断兴起, 对麦当劳的发
展是一个威胁 . 2008 年,金融危机席卷全球,从美国、欧洲、亚洲到中国,金
融危机对实体经济的影响已经显现,让众多企业感受到了阵阵的寒意,餐饮业
也不可避免地受到一定程度的影响。一方面,金融危机带来的将是一次市场重
新 “洗牌 ”的过程,很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次 “洗牌 ”
的过程中退出市场竞争的舞台, 而这种洗牌已经开始, 我们可以看到, 在一些
城市, 已经有很多的餐饮企业关门歇业; 另一方面, 在餐饮行业 “大 盘 ”稳
定的前提下,金融危机所带来的市场 “洗牌 ”也是一个此消彼长的过程, 这就给
众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会, 尤其是对于中式快餐而
言,更是如此。对于麦当劳来说,金融危机一定程度上减少了它的销售量
3,政治法律环境 : 1, 我国的政治环境稳定,政府设有连锁店的贷款政策,
贸易壁垒也有所减弱,算是政策上的支持 2,我国鼓励消费,努力扩大内需,
也在一定程度上有利于麦当劳的营销科学技术环境 1,当代科技迅速发展,生
产力不断提高; 科 学发明和新技术应用于新产品的周期大大缩短;产品更新换
代加速,促进麦当劳不断开发新产品
4,社会文化环境 : 1, 教育水平普遍提高,消费结构改善,对于商品的理性
购买能力提高 2,随着改革开放的深入发展,人们的价值观念和消费****俗发生
了转变,对西方文化的接受和青睐使得对西式快餐的需求增大
5,自然环境 : 人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品,对此麦当劳开始注重食
品的 绿色、健康;同时现在人们更加注意对环境的保护,杜绝白色污染,提倡
环保, 2 对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感
等食品健康问题也会影响麦当劳的营销。
6,科学技术环境 : 当代科技迅速发展,生产力不断提高;科学发明和新技
术应用于 新产品开发的周期大大缩短;产品更新换代加速,促进麦当劳不断开
发新产品; 随着改革开放的深入发展, 人们的价值观念和消费****俗发生了转变,
对西式快餐的需求增大
二, 麦当劳的微观环境分析
1,供应商 (1). 辛普劳食品加工公司是麦当