文档介绍：阿里巴巴淘宝网网络营销策划书市场营销09-1精鹰团队精鹰团队何忠泽(26)邓珊珊(33)赵文财(56)张其春(5)袁晓波(19)阿里巴巴淘宝网网络营销策划书前言阿里巴巴(英语:Corporation;),中国最大的网络公司和世界第二大网络公司,是由马云在1999年一手创立企业对企业的网上贸易市场平台。2003年5月,投资一亿元人民币建立个人网上贸易市场平台——淘宝网。2004年10月,阿里巴巴投资成立支付宝公司,面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。阿里巴巴在香港成立公司总部,在中国杭州成立中国总部,并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构、合资企业3家,在中国北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、广东等地区设立分公司、办事处十多家。淘宝网淘宝网(Taobao,口号:淘!我喜欢。)是亚太最大的网络零售商圈,致力打造全球领先网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;,占中国网购市场80%的份额。淘宝从2008年初开始,根据集团制定的"开放、协同、繁荣"的大淘宝战略,在支持淘宝快速增长的业务同时,下大力气开始建设开放平台,从底层技术改造到重构网站应用体系架构,直至正式推出TOP平台。目录一、市场环境分析(一)市场环境分析(二)竞争对手分析二、营销目标和战略重点(一)营销目标(二)战略重点三、企业网站设计与域名策略(一)网站设计策略(二)网站地图(三)域名策略四、。E-mail营销3。搜索引擎竞价排名4。其他方案五、使用网络营销策略完成网络营销策划的优化1。收索引擎优化2。网站优化六、网络客户关系管理七、网络营销策划的效果监控及改进计划1。评估内容2。评估指标八、(一)市场环境分析:截至2010年6月底,,网民规模跃居世界第一位。网络市场庞大,网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效,且具有互动性。如今上网的人越来越多,网络购物发展迅速。2009年,。从发展规模来看,我国电子商务已经接近世界发达国家水平,其中淘宝网所从事的网络零售业务,在整个电子商务中增长是最快的。。 淘宝作为亚太最大的网络零售商圈,市场占有大,客户数量庞大,拥有大量的客户资料,做好网络营销可以让公司的成交量增加,同时提高公司的知名度,增加公司的网络营销效果,为企业的进一步发展打下坚实的基础。也会提升品牌的影响力。阿巴巴的上市,代表着中国互联网第三次浪潮的到来,电子商务将引领这次互联网革命。成为未来的主导。(二)竞争对手分析1。ebay(易趣)这个网站在国外发展得很好,不过引入中国后就像google、雅虎,msn等,活力就不够了。不过外资的背景,还是有很多拥护群体,尤其是白领,就像他们爱用msn不屑QQ,整天用着hotmail的一群人。2。拍拍网,和QQ搭上边的中国人都知道,凭借QQ的广告优势发展迅速。3。卓越网,当当网也是国内较早做电子商务的网站,也有一定的支持群。在图书方面占有明显优胜。(一)营销目标:我们的最根本的目的就是要把企业在老年人中宣传出去!所要实现的目标是在短期内建立一个全新的网站并迅速投以使用,让企业在网上知名度更高。 (二)战略重点: 我们的战略重点在于:以网络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场,为企业准确定位,突出企业形象和产品特色,采取差异化的网络营销竞争策略。(一)网站设计策略:淘宝网属于销售型网站,以在线交易为主,力求将本公司的良好形象、以及便利的交易特色展现出来,并且包含在线咨询、在线支付等。它会成为企业信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的最有效工具。并且及时、有效的提供便捷的交易环境,而且有效的客服互动能在所有的客户面前树立我们更好的形象,为创造更好的知名度做铺垫基础。二网站地图首页淘宝商城客户论坛导够咨讯淘宝服务个人中心新品展示室热销产品阿里旺旺支付天下淘宝游戏网银连接消费记录我的收藏淘友信息在线投诉