文档介绍：100分的输家
诺基亚帝国的没落
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曾经的辉煌
从芬兰起家,是全球手机产业的领导者,每天有9亿人通过它通话。因为它,手机开始真正走入普通人的生活。《新闻周刊》(Newsweek)曾如此评论:“因为它,未来是芬兰人的天下。”
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如今的窘境
数据一:跟2007年高峰相比,诺基亚今日市值已暴跌87%,还被台湾的宏达超越。
数据二:诺基亚下调今年财测,分析师预估从第二季起将从获利往下成为损益两平,甚至亏损。 
数据三:诺基亚市占率从2008年的4成以上,降到今日的25%。野村证券预估,连续14年的全球手机市占冠军地位,将在第二季被韩国三星电子(Samsung)取代,到第三季更会被苹果(Apple)超越,跌至第三。
数据四:信评机构惠誉国际(Fitch Ratings)已把诺基亚的债务评级,从“BBB+”下调至“BBB-”,即尚差一级就与垃圾级别看齐。
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诺基亚与苹果10年间的差距
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诺基亚到底发生了什么事?
《哈佛商业评论》(Harvard Business Review) 抛出的理由:低下的创造力、自满、过度成功后的弊病。
因为太大,所以诺基亚无法应变,来不及推出智能手机,在高阶市场被苹果的iPhone占据,低价市场被中国的山寨手机侵蚀的情况下,等于腹背受敌。
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外界推测失败原因
1 领头羊心态
2 视野狭隘
3 技术落后
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输在老大心态?错!曾濒临破产,它战战兢兢
走一趟芬兰,我们就会发现,诺基亚的问题不能简单化用一句“老大心态”来形容。诺基亚与芬兰的命运相似,从未处于安逸。
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邻近德国与俄罗斯的芬兰如夹心饼干般,在二次大战期间,只能任由他国军队踩过自己的国土,就算躲过了战争,年均气温6度的气候,也让芬兰人总不断思考,如何才能挣脱雪国命运,走向世界。
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发迹历史
造纸
橡胶轮胎
卫生纸与电视机产业
二战后
网路电信产业
1990年代
手机
“芬兰人就是在寒冷的环境中成长,我们必须让自己不断适应以求生存。”欧里拉不只一次对外强调。
1865年成立
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输在视野狭隘?错!20年前就有行动网路概念
1990年底,欧里拉就提出,行动电话就是把网路放在每个人口袋产品的概念。
1996年,诺基亚推出智能手机的概念机。比苹果的iPhone早了10年以上。2007年,诺基亚率先在全球推出行动网路品牌OVI,比苹果的App Store早了1年。
2007年10月,诺基亚以81亿美元收购美国地图供应商Navteq,因为诺基亚知道,未来的竞争在服务。
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