控制未来(常烟战略).ppt

文档介绍：控制未来
——常烟的战略课题主体框架探讨
与时共进
替天行道
企业文化和品牌文化
的概念集合
企业形象和品牌形象
的概念集合
品牌形象
品牌是属于消费者的,
品牌是消费者生活中的角色,
品牌是与消费者的关系,
一个消费群体,
一种消费利益,
一个品牌。
企业在消费市场、
资本市场、
人才市场、
政策市场、
社会文化价值环境中的想象力的总和。
企业在社会进步中所扮演的角色。
企业形象
属于品牌形象范畴,帮助品牌与消
费者建立关系、巩固关系、发展关系提
供更深更广的空间,和相对固化的形式,
嫁接固有的文化传播资源,提供乐趣和
体验。
品牌文化
属于企业形象范畴,更多的与企业管
理有关,她是高于制度的,可以去到制度
去不到的地方,填补制度的空隙,发挥制
度所不能发挥的作用。对内增强企业的凝
聚力,对外增强企业形象的感染力。
企业文化
制度总是滞后,文化却能超前,并
且更有指导性和包容性。她是制度的灵
魂,是每个员工随时都会想到,能运用
的精神纲领和动力。