文档介绍：上海大学
硕士学位论文
基于价值链的电视财经频道品牌管理研究
姓名:沈静
申请学位级别:硕士
专业:艺术学
指导教师:林采霖
20080410
摘要伴随中国市场经济的演进与发展,财经资讯形成了可观的需求空间,财经服务业在经济活动中所扮演的角色日渐重要,而作为财经服务供应者的电视财经频道也在市场机制的不断完善中历经成长:世纪年代,电视财经频道在频道专业化的进程中亮相,其后,电视财经频道的定位与报道方向逐步明晰,随着年中央电视台频道品牌化建设的推进,如何打造适应中国经济发展、继而影响国际财经话语权的品牌财经频道开始受到学界与业界的关注。本课题的研究目的,正是在上述中国市场经济与财经电视协同发展的背景下,结合电视品牌竞争呈现出的价值链竞争趋势,针对电视财经频道,运用价值链分析法,旨在构建我国电视财经频道的品牌管理体系,为电视财经频道品牌建设提供系统的理论支持,同时立足国际视野,探索中国电视财经频道的国际化品牌管理模式,并提出前瞻性的应对策略。本课题的研究意义,学术层面上,综合运用管理学、经济学与传播学理论,深入分析我国电视财经频道如何进行有效的品牌管理,强化品牌资产,从而为电视财经频道的品牌化发展奠定扎实的学理基础;经济层面上,结合新媒体语境,分析电视财经频道的价值活动及呈现出的新特点,通过打造竞争优势实现品牌增值,在价值链基础上构建的品牌管理体系可落地执行,对电视财经频道的持续发展与区域经济建设而言,都具备重要的现实意义。本课题在研究方法上,运用文献分析、数据分析、实地观察、德尔菲专家意见征询、个案分析等多种方法,对以下几个方面进行了研究与论证:第一、运用价值链分析法,判断电视财经频道的品牌价值贡献要素,并思考如何将品牌管理渗透到价值链的每一环节,强化竞争优势,切实打造品牌竞争力。第二、电视财经频道如何顺应新媒体发展趋势,进行价值链优化,拓展多元传播模式,实现品牌的有效管理,强化品牌资产。第三、经德尔菲法专家意见征询,论证电视财经频道价值链战略环节,并上海大学硕士学位论文
关键词:电视财经频道;品牌管理;价值链;新媒体;德尔菲法对其品牌管理体系进行优先级评估,为品牌管理的战略、策略的实际应用奠定第四、课题研究运用国内外财经频道品牌管理的大量实证数据,确保了推了科学的基础。论的科学性。上海大学硕士学位论文
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图表目录《基于价值链的电视财经频道品牌管理研究》研究流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图ㄌ丶壑盗茨P徒峁雇肌电视品牌管理与价值链体系的交互关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..图狡笠导壑盗茨P汀电视财经频道价值链模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..电视财经频道价值链优化模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯电视财经频道品牌管理组织架构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图聿┘挪芳芄埂图电视财经财经频道品牌管理模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图第一财经品牌体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表辍洞骄谩废喙匚南坠槟伞国内文献研究主题域归纳⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:放乒芾碜纯觥放乒芾碜纯觥品牌管理状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表憬缡犹ň蒙钇档榔放乒芾碜纯觥表颖钡缡犹ň蒙钇档榔放乒芾碜纯觥表不盏缡犹ň蒙钇档榔放乒芾碜纯觥表四川电视台经济生活频道品牌管理状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯电视财经频道的品牌内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.表第一财经电视版面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.—电视财经频道品牌资产评估⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.ḿ业鞑槲示碇葱星榭觥图图畁品牌管理状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯谀勘怼上海大学硕士学位论文
表电视财经频道品牌管理措施方法评估⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表电视财经频道品牌管理体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.Ⅺ上海大学硕士学位论文
签名:立啦导师签名:姆期:互吐签名:主整鹭期:坦墨:亟原创性声明本论文使用授权说明本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已发表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留论文及送交论文复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑上海大学硕士学位论文Ⅱ
第一章绪论课题研究的目的和意义国外国内研究概况伴随中国市场经济的改革与发展,财经资讯形成了可观的需求空间,财经服务业在经济活动中所