文档介绍：张裕葡萄酒营销策划书
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张裕公司 1892年,著名的爱国侨领张弼士先生为了实现“实业兴邦”的梦想,先后投资300万两白银在烟台创办了“张裕酿酒公司”,中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。
经过一百多年的发展,张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。
面对市场机遇和葡萄酒行业的激烈挑战,张裕确定了未来三年的发展战略目标,进入世界葡萄酒酒业前20强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。
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策划目的
、、
龙头老大
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目录
一、目前营销状况分析 二、消费者分析
三、SWOT分析
四、营销目标
五、营销策略
六、行动方案
七、风险来源
八、资金预算
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(一)市场状况
酒类产品在市场中的占有率如下:
一、目前营销状况分析
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(二)竞争状况
随着激烈的社会竞争葡萄酒品牌在市场的占有率如图:
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(三)产品状况
产品种类:
张裕解百纳干红葡萄酒
张裕普通干白葡萄酒
张裕普通干红葡萄酒
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分销状况
目标市场
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葡萄酒消费分析
二、消费者分析
进口
10%
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