可口可乐的广告营销.ppt

文档介绍：Coca-Cola advertising and marketing
可口可乐广告营销
可口可乐公司
(The Coca-pany)
成立于1886年5月8日
总部设在美国佐治亚州(ia, 简称GA)的亚特兰大,
是全球最大的饮料公司,
也是软饮料销售市场的领袖和先锋,
畅销世界超过200个国家及地区,
每日饮用量达10亿杯,
占全世界软饮料市场的48%
Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市场,1981年,该公司在国外的销售额占公司总销售额的62%,销售活动分布在145个国家和地区。
Coca-Cola
广告定位
作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐,长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。
市场营销
实****小组
第七小组

瓶形设计
4.***活
力的色彩
定位

的字体定位

像定位
广告视觉定位
1886年
直桶形瓶子

瓶形设计
很大的不便
亚历克斯·塞缪尔
响应总公司号召
设计出了
以甜美、柔和、流畅、
爽快的视觉和触觉感受
窄裙瓶

图像定位
诠释品牌的基本特征
可口可乐的图像样式主要表现
为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。
这种曲线形没有尖锐的棱角,
传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。

“Coca-Cola"
流行于美国上流社会的斯宾塞字体设计
开创:高档次饮品的形象
传承:贯彻VI概念的连续性
全新流线型中文字体
波浪型飘带图案
4.***活力的色彩定位