文档介绍：全平台打通
在传统单线讯息传递阶段,媒介与媒介之间的交集是线与线交接的点,而在大数据时代下,碎片化的媒体想要更好地覆盖消费者,与他们实现互动沟通,就需要打通这些交集点,把不同的媒体打通、串联、编织成一个完整的数字营销大平台。
门户、微博、社区、PC端、移动端……新浪正在打造的是一种新的媒体形态,在这样一个媒介融合与裂变并存的时代,任何一种平台都无法独善其身,平台化升级,成为必由之路。
今年4月,新浪首页进行了重大改版,与微博打通,增加了智能推送信息“猜你喜欢”,新浪网首页版头突出位置出现搜索区块,其中搜索选项默认为“微博搜索”,点击可直接进入微博搜索页面。
新浪首席执行官兼董事长曹国伟强调,从长远来看,新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统,并在商业化和用户体验之间寻求平衡,通过持续努力改善产品及用户体验。
作为拥有大门户和小微博两个不同媒体平台的新浪,根据消费者不同阶段内容需求,为其提供一个完整的活动社区,满足用户多样化的需求,并为广告主提供一个完整的营销生态环境,满足不同广告主的营销需求。内容、产品的丰富,让新浪逐渐形成一条立体、多维度的营销链,品牌借此与消费者频繁接触、深度互动。
这并不是一个简单垂直化媒体过程,它能够在实现与用户沟通等各种商业需求的基础上,进而与娱乐、体育、旅游等领域紧密捆绑,逐渐成为某个行业的一个重要环节或纽带。当受众有越来越多的信息选择时,只有渗透进行业内部,才可能拥有话语权,扩大影响力。
体育营销平台初现
随着互联网媒体形式不断发展,网民的媒体使用****惯也在不断发生变化,因而广告主在与受众进行沟通时,在确保一定覆盖率和到达率前提下,需要不断贴近消费者网络使用****惯,进行整合营销。
以体育营销为例,新浪体育视频营销正在不断进行新渠道开发,通过借助新浪微博社会化媒体平台,进行赛事直播以及自制节目开发,满足用户社交视频分享需求,感染更多用户参与,体现其“门户+微博”整合营销价值;同时,随着移动互联网迅速成长,新浪体育适时推出“新浪体育APP”,通过将更多综合体育视频融入其中,抢占移动端市场,让用户能够借助移动视频,进行随时随地比赛观看,从而能够帮助广告主实现“多屏观赛、实时互动”需求。以数量的充实、多种平台的整合,带来影响力的几何式膨胀。
“随着互联网营销发展,新浪体育视频已经不再单纯进行媒介售卖,而是根据品牌需求,提供相应营销服务、营销策略以及营销产品。”新浪体育商务化方面负责人庄晓宁表示,新浪体育视频营销内容,通过与广告主思维进行碰撞,更好了解品牌想法,从而促使双方达成战略合作伙伴形式,帮助品牌与用户进行深度互动沟通,有效把握用户内心需求。
依托平台化思维,新浪已将NBA球迷社区打造为一个闭环生态环境。为更好让NBA官方与球迷互动,NBA透过新浪微博与NBA中国球迷社区实现无缝互通。
这种体育资讯生态的建立,可以为广告主提供更多的植入可能性,根据品牌定位、诉求,可以从冠名、节目、互动等多个角度与NBA进行全方位的合作。
催生全媒体覆盖广告平台
一边是内容的平台化,那么,广告如何平台化呢?显然,以往的网络广告平台开始捉襟见肘。因为内容的整合,无形中给网络广告提供了更多的投放载体,数字媒体平台需要的是全媒体的广告平台与之配套。迎对网民多屏阅读的行为,为了