文档介绍：对外经济贸易大学
硕士学位论文
联想品牌战略研究
姓名:邓新梅
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:吴革
2010-08
品牌战略,国际化、品牌整合, 业 IT 关键词:
、借助本土品牌优势,扩大全球品牌营销势能。路
提供高性价比的产品和服务是联想未来品牌的出运元素进行差异化品牌营销、
借奥、品牌营销抢占高起点、强化品牌整合营销: 品牌战略发展的五个重点建议
并提出了联想, 发挥多品牌的协同优势, 有效整合联想现有品牌资源, 异化战略
坚持品牌差, 增强品牌的国际美誉度和忠诚度; 提升联想品牌在国际上的影响力
分析,指出了联想品牌战略发展为 SWOT 最后一章在分析了联想市场环境进行了
品牌战略的制定需要建立在对战略环境的分析基础之上。和整合势在必行
本文,
对联想的品牌战略进行重新定位, 联想品牌发展的历程及其存在的问题表明
不明确等问题。
定位核心价值; 联想品牌内涵不清晰: 同时也举出了品牌运作中存在的不足, 道
阐述了联想品牌战略成功的国际化战略和双品牌战略之, 牌发展历程的回顾分析
也参与国际竞争的必要条件。通过对联想的品 IT 想品牌发展的需要,也是中国
对联想品牌的发展进行科学的分析和规划是联、系统地研究联想的品牌战略
业的翘楚。 PC 为中国
在短短的时间内就将国内的许多竞争对手抛到脑后,领先于本土的
厂商,成 PC
联想在中国市场一直就是标杆企业, 不难看到, 联想的发展
其品牌力非常强劲,
,
一直以来联想的管理与品牌的扩张都是中国许多企业学习的榜样。的自豪
细数,
联想笔记本电脑是中国的骄傲。除了联想, 除了中国, 信息技术企业
也是中国,
在全球所有的发展中国家里, 济学家认为
还没有哪个国家拥有一家全球知名的,
哈佛经, 的案例中》联想在中国——中国科技的奇迹《在这个名为。一就是联想
。在哈佛大学商学院的案例库里,中国企业只有两家全球知名跨国公司展的
其,
联想集团成立于
今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发到年, 1984
摘
要摘
要
摘
要
摘
要
effectively difference, brand of strategy the to sticking degree, loyalty customer and
reputation international the enforcing Brand; novo Le petitiveness international
the improving namely, be, shall Brand Lenovo of strategy that out points analysis,
SWOT a makes and Brand novo Le of environment market the analyzes article the
analysis the on based be shall work-out strategy brand
thus environment, strategy of
The Lenovo. of strategy brand the of integration and re-positioning make to urgent
and necessary it show ings existing its and history development The
Brand. novo Le of orientation value core of indefinite and connotation
unclear operation, Brand novo Le the in ings and Brand Double and
Strategy International namely Brand, Lenovo of ess explain help Brand Lenovo
of history development f o nalysis a and Review Brand. Lenovo of development
of planning and analysis and scientific a make and Lenovo of strategy brand the
research systematical a make to necessary is it
on
competition, international in part