文档介绍：大连理工大学
硕士学位论文
我国城市电视台经济频道专业化品牌建设研究
姓名:王卓
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:王海山
20080601
摘要随着全球电视频道专业化、品牌化进程的加快,以及世界经济的迅猛发展,特别是我国己正式加入用窀鋈送蹲世聿乒勰畹牟欢闲耸ⅲ缡庸壑诳J脊匦木茫注国际国内经济动态,并希望通过电视强势频道获取经济资讯和信息。在这一背景下,研究我国城市电视台经济频道的专业化品牌建设,具有十分重要的现实意义。本文在简要分析城市电视台经济频道相关概念、国内外电视台经济频道专业化品牌建设现状、国内城市电视台经济频道存在缺陷等问题的基础上,以传播学中的分众理论和营销学中的定位理论为基础,运用传播学的相关理论知识,从传者与受者、形式与内容、功能与效果这三对关系的角度,系统分析了我国城市电视台经济频道的专业化品牌基于上述的分析,本文提出了我国城市电视台经济频道的具体发展路径:首先,通过品牌定位与形象设计,确定受众群及其频道良好屏幕形象;其次,通过创新内容树立频道特色,打造品牌:再次,通过打造名牌主持人,使频道形象更加鲜明、突出;再其次,通过制播体制的转变,改变频道单一播出模式;最后,实施跨媒体经营,拓展产业链,使频道品牌价值得以延伸。上海“第一财经”频道作为国内唯一一家以投资者为对象的专业化财经频道,其在专业化、品牌化建设方面迈出了成功的步伐,并取得辉煌成就。本文以“第一财经”频道为个案,分析了“第一财经”频道的发展环境、发展历程、传播特点以及运营模式等内容,以期为我国城市电视台经济频道提供经验借鉴,探索出一条适合自己的发展道路。关键词:城市电视台;经济频道;专业化;品牌建设建设。大连理工大学硕士学位论文
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墨皇日期:型哇┡独创性说明作者郑重声明:本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果,也不包含为获得大连理工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名:
导师繇型砒导师签名:』蟹丝地望硼阨月至大连理工大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位论文版权使用规定”,同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。作者签名:大连理工大学硕士研究生学位论文
第一章绪论城市电视台经济频道界定当今世界,国际传媒市场竞争激烈。为占领市场,赢得受众关注,国外媒体纷纷开展专业频道品牌化建设,并把它作为打入国际传媒市场的重要武器。在国内,随着我逐年提高,越来越多的人开始关注投资、消费领域,他们迫切需要从专业化的品牌大众媒介中获取及时可靠的信息,从而更加有效地指导其进行理性投资与消费。在这种情况下,城市电视台经济频道作为当地居民获取经济资讯的重要途径,其专业化品牌建设的重要性可想而知。.鞘械缡犹诤治我国城市电视台通常是指受辖于全国各省、自治区,以各地城市市域覆盖为主要特征,以城市市名为电视台台名及对外呼号毕绞械缡犹ǔ的地方电视台群体。在我国经济建设多年持续高速发展、工业化速度加快步伐、城市化水平大幅提高的社会大背景下,以省会市电视台、计划单列市电视台以及其他经济发达、城市化水平较高省份的城市电视台为主要骨干的我国城市电视台群体,它所拥有的数量、规模和实力,在我国电视业格局中已是一支举足轻重的力量,成为中央电视台、省级毕绞电视台的重要补充,其总体经济实力甚至可以和中央台、省级毕绞台三足鼎立、三分天下有其一,从而形成了中央台、省级台毕绞刑、城市台互补共荣、竞争发展的合理格局。城市电视台起步于世纪年代中期。年第十一次全国广播电视代表大会确定了“四级办电视”的方针,各地城市台先后上马,利用各级政府政策扶持的优势,快速发展,走过了频道扩张、粗放经营、拓展市场、壮大实力的大好时期。年代中后期开始,面对传媒业全球化竞争的压力和国内媒体一定程度上无序竞争的局面,国家从加强行业管理、调整优化结构、合理配嚣资源、促进有序竞争的角度,开始对电视业调整整合,“治滥治散”。“四级办电视”方针调整为以中央、省两级办为主,同时根据各地城市经济发展水平、城市化水平的不同,也给各地城市电视台留下了各自适宜的发展空间,以形成适合中国国情的、中央和地方优势互补的电视业格局,更好地