文档介绍：2
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《中国有线电视》2004 (13)
CHINA CABL E TEL EV ISION ·摄编制播·
2 电视频道包装的2
核心内涵和品牌建设
□向飒,王定标(郑州大学,河南郑州 450002)
摘要:通过对电视频道整体包装和品牌建设的关系再认识,具体分析了电视频道包装系统的核心内
涵,从理念识别系统、视觉识别系统、行为识别系统入手,详细阐述了建立频道形象包装识别系统,打造
优势品牌的具体内容,并指出电视品牌时代频道包装的个性化、人文化、内在化、规范化和时尚化的发展
趋势。
关键词:电视频道;品牌;包装;内涵;理念识别;视觉识别;形象识别
中图分类号: G222. 3 文献标识码:A 文章编号:1007 - 7022 (2004) 13 - 0064 - 03
Television Channel Overall Packaging Intension and Grade Construction
□XIAN G Sa , WAN G Ding biao
(Zhengzhou University , Henan Zhengzhou 450002 , China)
Abstract :The paper makes a concrete analysis of television channel packing and brand constructing. We
should set up channel imagation and packing the recognition system based on the recognition system of the
idea , the recognition system of the idea and recognition system of the vision. At last , the paper points out
the individualization , people’s culture , inherent connotation the standardization and fashion development of
channel and packing.
Key words :Television Frequency Channel ; Brand ; Connotation ; The Idea Recognition ; The Visual Recog
nition ; The Imagation Recognition
目前,中国有 3 500 多个电视频道,频道之间的竞各著名电视机构每年要用频道广告收益的 5 %~20 %
争越来越激烈,电视业已经由“卖方市场”进入到“买方投资于频道整体包装与品牌营销。在中国电视媒体走
市场”。电视频道的竞争实质上就是品牌的竞争。一向国际化的今天,电视包装也由节目包装、栏目包装向
方面,观众每天收看电视的时间有限,另一方面,我国频道整体包装发展。随着市场经济的发展,全国数以
的电视频道众多,而且越来越多的境外媒体也冲击着千计的频道,每天数以千计小时的节目,使电视成为一
电视荧屏。如今的观众已不再