文档介绍：严禁使用 绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、
奢侈、世界全国 X 大品牌之一等无法考证的词语。
严禁使用 第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第
一品牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、 (遥遥)领先、
之王(者)唯一、首个、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、第一
品牌、金牌、名牌、优秀、资深等含义相同或相近的绝对化词语。
严禁使用 最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程
度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先、精确、超赚、最先顶
级享受等含义相同或近似的绝对化用语。
严禁使用 首选、首家(个)、独家 ( 配方 ) 、填补国内空白、唯一、仅此一款、独
一无二、绝无仅有、首次、全网 / 全球首发、全网 / 全球首款等含义相同或近似用
语的绝对化词语。
严禁使用 虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语,如 100%、国际品质、高档、
正品、国家级、世界级、最高级、最佳等用语;
违禁时限词语:
限时须有具体时限 。一天、今日、 今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、
仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴;以及所有团购类词语,如闪购、品牌
团、精品团、单品团须标明具体活动日期
严禁使用 随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限
的词语。
违禁权威性词语:
严禁使用 老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语。
严禁使用 “专家推荐” 严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称
质量无需检测的用语。
严禁使用 国家 XXX领导人推荐、 国家 XX机关推荐、 国家 XX机关等借国家、 国家
机关工作人员名称进行宣传的用语。
严禁使用 人民币图样(但央行批准的除外)。
严禁点击 XX词语:
严禁使用 疑似欺骗消费者的词语, 如“点击领奖”“恭喜获奖” “全民免单”“点
击有惊喜”、 “点击获取”、 “点击转身”、 “点击试穿”、 “点击翻转”、 “领
取奖品”等文案元素
严禁刺激消费词语:
严禁使用 激发消费者抢购心理词语,如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不
会再便宜了”“没有它就别 XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人
疯抢”“全民疯抢抢购”“卖抢疯了”等不可用。
严禁 素材图片内容使用“包邮 / 免邮”、“爆款”、
赠品性词语:
严禁使用 “豪礼”“豪华大礼包” 。广告素材中表明推销商品, 附带赠送礼品的,
如“送好礼”“大礼包”“买一送一”等,应当标明赠送的品种和数量。
疑似医疗用语(普通商品,不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械):
1、全面调整人体内分泌平衡;增强或提高免疫力;助眠;失眠;滋阴补阳;壮
阳;
2、消炎;可促进新陈代谢;减少红血丝;产生优化细胞结构;修复受损肌肤;
治愈(治愈系除外);抗炎;活血;解毒;抗敏;脱敏;
3、减肥;清热解毒;清热袪湿;治疗;除菌;杀菌;抗菌;灭菌;防菌;消毒;
排毒
4、防敏;柔敏;舒敏;缓敏;脱敏;褪敏;改善敏感肌肤;改善过敏现象;降
低肌肤敏感度;
5、镇定;镇静;理气;行气;活血;生肌肉;补血;安神;养脑;益气;通脉;
6、胃胀蠕动;利尿;