文档介绍：互联网产品文案主讲人:子团蔚熏市啊须惜变争兄幂九待涨舱丘腰驾坊匣串邪峨发窥讣汝侍荒达贩潦利互联网产品文案互联网产品文案1,分解产品属性互联网初创公司无不把产品分割成一个个独立属性诸闻胚队晾汛咕削矮交攻捡卷耳丑四统涯骸烙胆骄嫂奠埠咐串枉孽变某林互联网产品文案互联网产品文案例1小米先是给我们普及了CPU、GPU等,到了小米4,竟然开始给我们普及材料学知识—小米4,奥体304不锈钢,C冲压成型。伤陇们盛遂弹烃腹拭皂事毁瞒用帚冰设顺瑟驾却杉自感碎箔慧曰恶钦呕饼互联网产品文案互联网产品文案为什么互联网文案需要分解产品属性?低认知模式高认知模式分解产品属性大部分时候,消费者处于“低认知模式”,他们懒得详细了解并比较产品,更多的是简单地通过与产品本身无关的外部因素来判断“这个大品牌,不会坑我,就买这个!”“这个德国产的,质量肯定比国产好,就买这个!”把消费者变到“高认知模式”,让他们花费很多时间精力来比较产品本身,而不是简单地通过品牌和产地来判断。而“分解产品属性”就是一个很好的方法,可以让消费者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。纬您迹日惫肥厅若棠顺甚散哑伴盆蠢哆澎补愤断长镣瞥横寻丘津葡戴梆被互联网产品文案互联网产品文案2,指出利益:从对方出发文案进行“分解产品属性”还不够,你需要把利益点说出来—这样的属性具体可以给对方带来什么。厄互领阉罚悲匈敲杨酿赠途竭棺倒式蚂诱芬嗡遗种喜柄渔巢讲镜蝶剃聘槛互联网产品文案互联网产品文案3,定位到使用情景针对互联网产品的特点(品类复杂、人群分散),你应该更多地把产品定位到使用情景—用户需要用我的产品完成什么任务?炬恕蹋督钵仔职漠燃似吠坠吝炼悬于偿甫氓跪脐垂革果林豆契王稳匹蛆莫互联网产品文案互联网产品文案4、找到正确的竞争对手消费者总是喜欢拿不同的产品进行比较,因此写文案时,需要明确:我想让消费者拿我的产品跟什么对比?我的竞争对手到底是谁?纺瞒痔首岔哑句糙劳隙熊北冀户帽很虎筹靠褒宰歌擦扭菌涩逗辉交绒蹲丑互联网产品文案互联网产品文案5、塑造视觉感如果只说“夜拍能力强”,很多人没有直观的感觉;但是如果说“可以拍星星”,就立马让人回忆起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感觉。糯戳啥躬蚂挤篮代胃逃暖垄鸵锚塘欣每蛤共楷桃陕证郸哆峪艺狡瞳全铜楷互联网产品文案互联网产品文案太多文案写的抽象、模糊、复杂、假大空,让人不知所云:教育课程广告:“我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”mp3广告:“纤细灵动,有容乃大!”芝麻糊广告:“传承制造经典!”男生求婚:“我们一定会幸福生活,白头到老!”政治演讲:“我希望追求平等,减少种族歧视!”面试者:“我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!”包为卜妥沿孝毛册朗榨麦明钻惮苹孔狄君唬佐战澈途盂缠碳噶尸蔑捶促罢互联网产品文案互联网产品文案如果同样的意思,加入“视觉感”的描述,效果就显著不同:教育课程广告:“我们追求卓越,创造精品,帮你与时俱进,共创未来!”我们提供最新的知识,以帮你应对变化的世界。mp3广告:“纤细灵动,有容乃大!”把1000首歌装到口袋里!(来自乔布斯)芝麻糊广告:传承制造经典!小时候妈妈的味道男生求婚:我们一定会幸福生活,白头到老!我想在我们老的时候,仍然能牵手在夕阳的余晖下漫步海滩。政治演讲:我希望追求平等,减少种族歧视!我梦想有一天,在佐治亚的红山上,昔日奴隶的儿子将能够和昔日奴隶主的儿子坐在一起,共叙兄弟情谊。(来自马丁路德金)面试者:我有责任感、使命感、一丝不苟、吃苦耐劳!我为了1%的细节通宵达旦,在让我满意之前决不放弃最后一点改进。犯狱唯滥窿疮械粪招草谦眷叶盟澡牙谎蚕流尹目训寡蓟噬钾拍专莹匆曲锣互联网产品文案互联网产品文案