文档介绍：平面广告案例赏析
一、饮料平面广告
这是一则可口可乐的平面广告,作品整体设计画风简单,就只是两个人的胳膊和手,底色是可口可乐的标志性颜色红色,但是作品所传达的寓意却非常明了到位,通过上下两只传递动作的手,中间构成可口可乐的瓶子形状,表达了可口可乐分享传递的理念,分享快乐,传递快乐,表达方式很有创意,简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告,画面中通过人手指与物品大小的强烈对比,表达了百事迷你罐的产品特点,人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品:冰块,一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管,这些日常很常见的东西,通过画面的特殊表达,显得尤其的可爱,不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐,画面的表达方式也很简洁,底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告
这是麦当劳的一则广告,画面中可以看到一个女人背对着的头,还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显,就是麦当劳的这个汉堡包非常的大,分量很足,连一个成年人的头都遮不住它,整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告,画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包,汉堡包的左边是被照亮的,右面则是黑色的,另外还配有一句话:24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法,通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式,既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念,画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受,但是不管你是黑猩猩这样的顾客,麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告(一)
麦当劳万圣节系列广告(二)
以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似,但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告,这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食,一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳,e as you are”,意思就是不管你是哪一类,在麦当劳你都可以尽情的做你自己,好好享受你的美食,表明了麦当劳自由愉快的用餐环境,和万圣节的主题迎合的也很好。
KFC系列广告(一)
KFC系列广告(二)
KFC系列广告(三)
以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的,然后切开来的辣椒内部则是分层分明的类似于三明治的形象,通过辣椒结合面包,生动形象的描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包,再加上配上的广告语,意思就更加的一目了然了,创意很独特。
三、服饰平面广告
李维斯系列广告(一)
李维斯系列广告(二)
这两个李维斯的系列广告,采用了使用李维斯牛仔裤的布料碎片拼凑出人脸的方法呈现出来,画面上还有一句简短的文案:为你裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性打造出来的牛仔裤,因为是为了你裁剪,量身定做的,所以穿着起来会是既有