文档介绍：美团案例分析
电子商务101-18 李福姬
目录
美团基本背景
商业模式
经营模式
管理模式
技术模式
结论与建议
一、美团的基本概况
美团网成立于2010年,创始人为王兴,其经营范围是网络购物,其宗旨是为消费者发现最值得信赖的商家,同时让消费者享受超低折扣的优质服务。
上线以来,发展迅速,和拉手网等团购网站竞争激励,成为国内主要的团购网址的代表。
美团网作为最早一批团购网站的代表,美团网每天将推出一单精品消费,包括餐厅、酒吧、KTV、SPA、美发店等,网友能够以低廉的价格进行团购并获得优惠券。
给商家提供最大收益的互联网推广。
一、美团的基本概况
创办人
王兴,校内网(已经更名为人人网)、海内网、饭否网创始人。1997年被保送到清华大学电子工程系无线电专业,毕业后拿到全额奖学金赴美求学,就读于美国特拉华大学,师从第一位获得MIT计算机学博士学位的大陆学者高光荣。
二、具体商业模式
美团的具体商业模式
战略目标
竞争优势
核心能力
产品与服务
目标用户
盈利模式
1、战略目标
美团使命是“更多选择更低价格”
目前的目标是要在中国境内达
到网上团购的占有率第一
直接面向消费者销售产品和服务
战略目标
通过与众多商家合作中抽取佣金和巨大的广告效益盈利
也通过在网站当中细分市场来树立起自己的品牌
2、目标用户
18至40岁的有接受一定文化教育的中产或中产以上的阶层。这部分人群具有强大的消费力,也是当今网民的主体,其客户的定位是比较清晰的。中国大部分网民也主要集中在这片区域。可能在年龄方面与收入方面还有下调的可能性。
餐厅/自助餐
电影/娱乐设施
食品
服装
3、产品及其服务
作为中国最大的团购网站之一,良好的购物环境和实用的购物理念
使得美团无论是在实物类还是在服务类都能体现自己的竞争优势。
数码产品
ktv/健身房
4、核心能力
如果非要给美团一个核心的竞争能力,那么用最好的方式来看就是“五个一”,即:
1、美团网是国内第一家在消费者消费后,让消费者对消费进行评价的团购网站
2、第一家在消费者美团券过期前会多次给消费者发短信提醒的团购网站。
3、美团网是国内第一家建大型客服中心的团购网站。
4、美团网是第一家推出团购券过期包退的团购网站,并在美团网成立一周年时一次性退款上千万。
5、美团网推出了“团购无忧”的售后服务计划。
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5、盈利模式
佣金模式应当是现在大多数团购网站的主要盈利模式,同时也是现美团网最主要的盈利模式。主要是通过出售团购商品,直接赚取中间的差价;或者是通过出售商品进行高百分比的抽成;或者通过协议帮商家做折扣促销,按照协议金额形成收入。
有些商品可能并不适合以团购的方式进行交易,但很可能与团购的商品有一定的相关性,把这些商品放在美团网上时能起到非常好的促销作用。而且可以针对不同地区的人群放置不同的广告,这样也提高了用户的便利性。
②广告费模式
①佣金模式