文档介绍：全域旅游
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SECTION
为什么
时代在召唤
产业在期待
业界在探讨
全域城市化的“大战略”:十七大指出“按照统筹城乡、布局合理、节约土地、功能完善、以大带小的原则,促进大中小城市和小城镇协调发展“
顶层设计的“大政策”:《国务院关于加快发展旅游业的意见》
景区泛化的“大旅游”
国民休闲的“大市场”:《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》
产业升级的“大产业”
一业驱四化:新型城镇化、新型农业化、新型工业化、服务业现代化
低能耗
强拉动
增就业
政界:全域旅游是把一个区域整体当作旅游景区,是空间全景化的系统旅游。
学界:全域旅游有四个方面:一个是生态圈的问题;第二是产权;第三是动态性;第四是关系图。
商界:“互联网+”让旅游产业从消费互联网时代进入产业互联网时代,旅游业正在进行全面的三大重构。
全域旅游的提出背景
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是什么
互联网思维
产业思维
目的地思维
全域
旅游
全域旅游的认知
全域旅游是指导旅游产业结构转变的战略理念,其核心理念是旅游业不能单一发展或孤立发展,一个旅游目的地应充分合理规划利用本地旅游资源,并有效地和其他产业融合,建设一个可吸引旅游者长时间逗留,产生较高消费,并能提高当地居民生活质量的旅游城镇。
产业转型的漩涡增压
供给侧改革的理想状态
城镇化更新的创新驱动
全域旅游的相关概念
全域5A
运用建设5A级景区的规划理念及标准来美化优化全域风貌,将全域建设成风景优美、城市乡村呈现景区化的风情、景观和环境,拥有景区化的绿道、资源和产品,具备景区化的业态、服务和文化。
泛旅游产业
指超出观光、休闲、度假等传统旅游概念的更加泛化的旅游产业概念,是为人们提供具备趣味性、艺术性、知识性、刺激性等特性的体验消费的一系列产业的总称。
目的地旅游
指不限制游客所在地,自行选择合适的时间及合适的出行交通工具,到达任意想要游玩的地点。行程结束后,可根据自身情况调整行程,自行安排返回交通工具的旅游形式。
无景点旅游
指人们为了放松休闲、愉悦身心,不以游览景区景点为目的,而是以享受旅途本身为目的,以随性而游、兴尽而返方式进行的一种自助旅游方式。
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怎么做
B
D
A
C
E
创新服务观
全域旅游服务,在服务的规模、服务的氛围、服务的品质等方面都有胜于传统旅游。它突破了传统旅游区和非旅游区的二元服务结构,构建全域一体化的服务体系。
创新产业观
全域旅游中的产业不再局限在传统的“六要素”产业,强调全业的旅游化融合,旅游化升级,通过旅游发展产业化,产业发展旅游化,丰富旅游产品,壮大旅游产业规模,同时又促进相关产业链条的拉长和产业的升级增值。
创新营销观
全域旅游营销,不再是政府、企业单方面的营销推广,而是政府、企业、居民、游客“四位一体”的全民营销。
创新产品观
全域旅游产品,不单是传统旅游“走点”、“串线”的“点线”观光旅游模式,在此基础上要构建满足游客不去景点景区的“基营”休闲度假模式。
创新体制观
全域旅游概念中,旅游的发展不是孤军奋战,而是在融合中共同发展。通过体制机制的创新改革设计,理顺旅游部门与其他相关部门的关系,突破限制新时代旅游发展的障碍,推动旅游业的跨越式发展。
全域旅游的规划要点
全域旅游的适配条件
A
B
C
D
行政区域范围较小区县
经济综合实力较强县市
处于都市辐射圈,传统旅游资源不突出区县
旅游资源全域均质分布区县
发展条件:资源丰富;相对均匀分布。
代表案例:河南栾川县,浙江安吉县。
发展条件:资源集中;空间立体化利用潜力大。
代表案例:重庆渝中区。
发展条件:产业基础好;资源类型丰富,重点资源突出;明确的旅游主打产品,有一定品牌基础。
代表案例:江苏昆山市、浙江义乌市。
发展条件:交通便利,城市基础设施良好。
代表案例:浙江安吉县、成都温江区。
全域旅游的规划方法
立
破
全域旅游规划的再构建
全域旅游规划的再认知
体制机制的顶层设计
是全域旅游实施的关键性问题,这个问题不解决、不突破,全域旅游较难有实质性的推进。
产品线路的整合提升
是全域旅游实施的引领性问题,通过产品线路的美好体验设计,引导全域旅游项目建设、公共服务配套、产业融合等,其切入点可以通过片区化全域景区化试点、线路全域化建设的方式入手实施。
辐射全域的旅游公共服务体系
是全域旅游实施的支撑性问题,为游客全域化休闲旅游提供支撑。
全域旅游≠景点景区、宾馆饭店泛滥
全域旅游≠到处进行旅游开发
全域旅游≠所有地区都有条件在近期实行
全域旅游≠复制克隆
全域旅游≠无序而为