文档介绍：《绿色回归,田园小憩农家乐——自驾游旅游
指南手册》数据库服务方案
前言
国家对节假日放假时间进行了调整,“五一”、“十一”等大长假被“端午”、“清明”、“中秋”、“春节”等小长假所取代,使人们在假日出游的地点和方式的选择上产生了较大变化:近郊游、自驾游逐渐成为了人们所热衷的一种时尚休闲过节方式。
二、“农家乐”旅游市场开发现状及分析
随着经济的发展和生活水平的提高,出门旅游已经成为人们生活的一部分。在未来几年,旅游业仍将呈现持续增长的势头。“农家乐”休闲旅游业作为农村经济中的第三产业的主体,是农村经济结构调整的产物,对促进农村经济结构的进一步优化具有重要的作用,同时,“农家乐”乡村休闲旅游产业对带动农村其它产业的发展,促进农民收入的稳定提高具有重要的作用:
1.“农家乐”旅游的发展为各地带来了一定的经济效益,对于解决“三农”问题起到了一定的积极意义,同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。
2.“农家乐”旅游将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的;另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的。
但“农家乐”休闲旅游产业发展过程中也存在制约的因素:
“农家乐”旅游的大部分业主是当地的农户,他们开发市场的能力十分有限,经营者缺乏对市场的准确把握与预测,大多数“农家乐”仍处于等客上门的状况。
,宣传口经单一,而且旅行社从中抽利,使得“农家乐”旅游经营业主获利减少。
3.“农家乐”毕竟还仍是一种新兴模式、新兴市场,整体运行机制还不够成熟,特别是单家“农家乐”经营者仍显势单力薄,宣传运作渠道还不够丰富、不够畅通,大多客源仍是靠人脉资源和老客户介绍,容易形成发展瓶颈。
通过分析发现,“农家乐”经营方式、经营特色、乡村旅游、绿色旅游题材契合广大自驾游爱好者短程外出旅游的方式,上饶市邮政局以“绿色回归,田园小憩”为题材,整合全市农家乐旅游资源,以农家乐旅游攻略的方式推介《绿色回归,田园小憩农家乐—自驾游旅游指南手册》数据库商函业务,通过对上饶农家乐品牌整体宣传,对农家乐信息的具体宣传,以集群式、点对点的邮寄宣传,将触角迅速的、尽可能多的覆盖到想要宣传的市场领域。
产品介绍
(一)产品名称:《魅力上饶任我游——自驾游服务手册》
(二)产品定位:一个特色旅游资源的整体宣传平台;
一本自驾游者的旅游指南手册。
(三)产品内容:
1、自驾车出游注意事项、安全驾驶知识宣传等。
2、自驾游线路推荐(包括上饶周边区域省、市内交通路线介绍,包括线路图、里程数、景点信息、旅游资讯等),凸显这本册子的“实用”、“便捷”、“指南”特色。
3、分县、市对上饶农家乐经营信息进行宣传(附近的餐饮、休闲、住宿给予介绍)。
(四)寄发对象:上饶私家车主、周边