文档介绍：移动互联网时代
【摘要】随着科技的发展,传播介质的更替是理所当然,人们都会选择一种更便捷更高级的传达信息的方式。新闻学界曾吵得沸沸扬扬的“报纸灭亡与否”的争论显得有些不合时宜。正如电报,电话手机都诞生了,电报的存在有何价值?究竟是谁需要变革,谁在衰退,谁需要打翻身仗,这些问题一直没有被理清楚。长期以来,报纸与报社两个概念混为一体,剪不断理还乱。面对互联网新浪潮,报业采取的应对策略是否正确,为什么报社接连不断地出现经营溃败?于此同时,互联网又进入了一个新的阶段,即以手机等移动设备为终端的移动互联网时期。伤痕累累的报业该如何利用新的传媒时代,调整战略战术打一个翻身仗,是本文接下来要探讨的重点。
【关键词】移动互联网;报社;赢利模式
中图分类号:F27 文献标识码A: 文章编号:1006-0278(2014)03-284-02
面对衰退的事实,报纸是否会消亡的问题在业界学界争论不休。学界有一种声音是呼吁报纸要赶上互联网时代,把信息和网络融合,才有受众阅读重新夺回市场;也有一种呼声是不要把信息放到网上,要与互联网相合作,各谋其利。首先笔者要指出,报纸与报社是两个不同的概念,以往的研究成果中,并没有将此进行明确的区分阐述。本文的研究对象是报社,即生产新闻信息产品的机构,而报纸指的是承载新闻产品的载体或传播介质。必须强调的是,报纸这种介质逐步被互联网取代,正如曾经被淘汰的
“电报”,不可逆转,都属于一种传播方式的衰退。报纸将来是否真的消失于世界,这个问题本身的学术价值并不大,而更值得研究的是,面对目前已经发生的衰退现状,报社这类机构如何应对新的信息革命,如何将自己的新闻信息产品重新以更符合受众的新方式去传播,获得新的赢利模式得以生存与发展。弄清楚这一点,才能有效地分析当前报社经营不善的根源在什么,才能找到与现实相符合的解决方案。尤其是面对来势汹涌的移动互联网,对报社而言,既是挑战也是机会。
一、报社战略失误落入网站的“美丽陷阱”
报社效益惨淡有目共睹,人们从浏览网站新闻到如今通过手机客户端阅读新闻,买报纸看新闻已经逐渐脱离了生活。没有读者,广告商纷纷离开了报纸,收入也在逐步下降。而回望历史,我们不难发现网络新闻的“发家路径”。最初,新浪、搜狐、网易三大商业门户网站试图拓展网络新闻业务,但苦于新闻采编权受国家控制,有着国外上市背景的商业网站无法采写编辑新闻,所以他们就想着把全国的报纸新闻放在网上供人阅读,理由就是:通过网站扩大报纸新闻稿件的影响力。这样的理由一时间被所有报纸所认可,扩大影响力一直是媒体所追求的目标,想当然地认为影响大了就能收获更多的经济效益。再然后,各大报纸以谁被新浪网易转载的稿件数量多为荣,纷纷把稿件做成电子版供网民免费享用。商业网站凭着报纸优秀的新闻稿件,获得了很高的流量,广告商纷纷把钱砸进了网站,一批批网站越来越红火,而报纸却在一天天萎靡。
实际上,报纸最初免费将自己的新闻产品提供给商业网站,就是一个错误,是一个听起来很美丽的陷阱。报纸、网络抑或是现在的手机,都不过是新闻产品的载体与营销渠道。报社的这种做法,犹如一个皮鞋生产商把自己花巨资生产的皮鞋,免费送给了另外一个经销商,该经销商又通过自己的社会关系把皮鞋卖掉,结果卖的利润全部进了这位经销商的腰包。之所以报社心甘情愿地免费贡献出自己的新闻产品,其原因正是错误