文档介绍：现代商业空间展示设计
展示设计基础
展示设计原则
展示设计原理
内、外空间设计
PART I 现代商业空间展示设计原则
一、真实性
二、时代感与民族风格
三、环境观念
四、直觉审美效应
第一节真实性
商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客,就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力,创造出标新立异的审美形象。(即所传达的信息必须准确,不能夸大其词、虚张声势),这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则,,还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的,即讲求事实,不作引诱,价格确实,不得夸张,。
同时,强调商业展示设计的真实性,并不意味着否定表现手法的丰富性。相反,为了激发人们的情感,调动购买欲望,必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。
第二节时代感与民族风格
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲,它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此,作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲,,通过各种传播媒体的展示,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的媒介策划,进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机地选择。实践证明,较为成功的设计往往具有高强度的刺激性或标新立异的形式感,与高技术和现代人的生活方式所决定的高情感相适应,从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力,因而不易吸引人,不为人们所注意。
在注重商业展示设计时代感的同时,不能忽视其民族风格。因为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生活****俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应,并形成了一定的审美定势特征。因此,在进行商业展示设计时,应进行定向分析,以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另外,注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继承和审美再创造等方面。这是因为,传统设计手法具有一种乡土气息和民俗风格,它不仅以其自身审美特性取悦于顾客,还成为一种民族文化的象征。当今,不同地区、不同民族传统文化的多样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理,设计师着力于艺术构思,借助于传统设计手法,创造出“活人博物馆”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了当代超现实主义的“借实主义”,“移实主义”手法,将其民族传统赋予现代时尚美感,以其独特的手法,吸引了无数国内外游客。:该商品为历史悠久的“老字号”,从而显示其名贵和令人信服的质量。
现代商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点,这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。
现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造,既出于审美要求,又为了节省人力、物力、财力和时间,以适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣,使业主以最少而合理的支出,达到最佳的促销目的,综上所述,对商业展示设计直觉审美效应的研究和应—用,将为现代商业展示设计的发展开辟更加广阔的前景。
PART II 现代商业空间展示设计基础
一、艺术美的形式法则的应用
二、人体工学要素的应用
三、展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术
第一节:艺术美的形式法则的应用
一、重复与渐变
重复,即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置,称为二方连续式;上下、左右同时反复并置,称为四方连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时因为过分的统一,也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中,运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示,即可把不同款式的服装做连续重复陈列,使顾客的视点放在每件服装之上,以此引导消费者依次观看、比较,并选择称心如意的商品。