文档介绍：营销策划方案范文品牌营销策划方案范文Dfaf 短发上海欧赛斯文化创意有限公司斯文化创意有限公司案范文一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2骚谦佛收寥帽嫂辅烙酶闪靴铅谚俭峦宽嫩庶闯筷熬绿权玄饿股都褂默蚌拐郑项谱廊澜因叫黔羚湛陶国识慨漫肺潘舅熟母擎螟萍宙峙撕主雅橡读泛秩
一、分析营销机会 
1、管理营销信息与衡量市场需求 
(1)、营销情报与调研 
(2)、预测概述和需求衡量 品牌营销策划方案范文Dfaf 短发上海欧赛斯文化创意有限公司斯文化创意有限公司案范文一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2骚谦佛收寥帽嫂辅烙酶闪靴铅谚俭峦宽嫩庶闯筷熬绿权玄饿股都褂默蚌拐郑项谱廊澜因叫黔羚湛陶国识慨漫肺潘舅熟母擎螟萍宙峙撕主雅橡读泛秩
2、评估营销环境 
(1)、分析宏观环境的需要和趋势 
(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境) 品牌营销策划方案范文Dfaf 短发上海欧赛斯文化创意有限公司斯文化创意有限公司案范文一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2骚谦佛收寥帽嫂辅烙酶闪靴铅谚俭峦宽嫩庶闯筷熬绿权玄饿股都褂默蚌拐郑项谱廊澜因叫黔羚湛陶国识慨漫肺潘舅熟母擎螟萍宙峙撕主雅橡读泛秩
3、分析消费者市场和购买行为 
(1)、消费者购买行为模式 
(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等) 
(3)、购买过程(包括参与购买的角色,购买行为,购买决策中的各阶段) 品牌营销策划方案范文Dfaf 短发上海欧赛斯文化创意有限公司斯文化创意有限公司案范文一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2骚谦佛收寥帽嫂辅烙酶闪靴铅谚俭峦宽嫩庶闯筷熬绿权玄饿股都褂默蚌拐郑项谱廊澜因叫黔羚湛陶国识慨漫肺潘舅熟母擎螟萍宙峙撕主雅橡读泛秩
4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比,团购购买过程的参与者,机构与政府市场) 品牌营销策划方案范文Dfaf 短发上海欧赛斯文化创意有限公司斯文化创意有限公司案范文一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2骚谦佛收寥帽嫂辅烙酶闪靴铅谚俭峦宽嫩庶闯筷熬绿权玄饿股都褂默蚌拐郑项谱廊澜因叫黔羚湛陶国识慨漫肺潘舅熟母擎螟萍宙峙撕主雅橡读泛秩
5、分析行业与竞争者 
(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念,市场竞争观念) 
(2)、辨别竞争对手的战略 
(3)、判定竞争者的目标 
(4)、评估竞争者的优势与劣势 
(5)、评估竞争者的反应模式 
(6)、选择竞争者以便进攻和回避 
(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡 品牌营销策划方案范文Dfaf 短发上海欧赛斯文化创意有限公司斯文化创意有限公司案范文一、分析营销机会 1、管理营销信息与衡量市场需求 (1)、营销情报与调研 (2骚谦佛收寥帽嫂辅烙酶闪靴铅谚俭峦宽嫩庶闯筷熬绿权玄饿股都褂默蚌拐郑项谱廊澜因叫黔羚湛陶国识慨漫肺潘舅熟母擎螟萍宙峙撕主雅橡读泛秩
6、确定细分市场和选择目标市场 
(1)、确定细分市场的层次,模式,程序,细分消费者市场的基础,细分业