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中国自主体牌现状分析及对策研究杏日口口刁永辉中国自主体育品牌现状及问题摘要:通过分析中国自主体育品牌的现状,并与国外有显著代表性的公司进行对比分析,找出中国自主体育品牌的问题,并提出改进对策,试图为国内体育用品商进行品牌提升、参与国际竞争提供一些帮助。关键词:自主体育品牌;现状;对策中图分类号:文献标识码:文章编号:一一阿迪达斯以亿元成为了北京奥运会的战略合作伙伴,并成立中国有限公司,其集团董事长赫伯特·海纳表示到年为止,将在中国的龀鞘锌I易舻辏荒涂艘苍中国成立了新公司,调整了对中国市场的政策,把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁;国际体育用品巨头正在使用熟练的商业技巧挤压中国体育用品公司的生存空间。在这样的背景下,中国体育用品公司应该如何创立和维护自己的品牌,并在未来的发展中有所作为,是现阶段我们应该深思的问题。本文试图从国内体育用品品牌与国际体育用品品牌在发展历史、企业文化、战略、市场运作等方面的差异人手,从中找出两者间的差距及存在的问题,并通过品牌建立的角度出发,极力找出缩短差距和解决问题的途径及办法。自主体育用品品牌内涵美国市场营销协会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。根据品牌的定义,按照笔者的理解,自主体育品牌是建立在自主开发基础上的、使用权和所有权都归国内资本所有的体育用品品牌。中国体育用品行业及自主体育品牌发展现状国内发展现状体育用品行业是体育产业的重要组成部分,是目前我国最先发展,历史最为久远,最为成熟的一个区域,也是体育产业中竞争最为激烈的一个行业。近几年来我国的体育用品行业得到迅猛发展,全国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位,全国体育用品行业总产值更是以每年谠的规模增长,目前我国体育用品的年销售额在亿元。中国体育用品生产从地域分布来看,世纪年代以来多集中在京津、沪闽、粤三地,尤其是福建和广东地区,体育用品生产厂家更为密集。经过十几年的发展,广东培育出了李宁、康威等品牌。这几年来以安踏为首的福建晋江品牌发展迅速,年在中央电视体育频道投放广告的福建晋江运动鞋制造企业就有家之多,中央电视体育频道也因此被戏称为“晋江运动鞋频道”,已有超越广东的趋势。目前我国体育用品企业已超过蚣遥泄奶逵谐〕鱿至丝涨暗姆比倬跋螅内自主体育品牌之问的竞争越来越激烈。现在国内市场的主要国外知名品牌有如下觯耗涂—⒌洗锼⑷癫⒈肼⒖年第卷第总第体育与科学琣甪產籶收稿日期:—一作者单位:髂喜凭笱逵浚啥..:篿籧.·
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威、纽巴伦、,耐克在中国是一枝独秀,根据波士顿咨询公司的调查,其市场占有率为%,阿迪达斯的市场份额为%,在阿迪达斯的%中还包含了锐步的市场份额,因为阿迪达斯在年乱谂吩5募鄹袷展了锐步。耐克和阿迪达斯两家公司就占有了中国大部分的市场份额,其他的体育用品公司就要和中国的自主体育品牌竞争来争夺剩下的%的市场了。。.史⒄瓜肿目前的全球体育用品行业市场上,美国品牌占有%,而欧洲品牌占有%,剩下的%要由日本的品牌、中国的品牌和其他国家的品牌来瓜分。中国体育用品行业市场在面对我国加