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陀男湍投橛乃震产品匡碛产业品牌伞笨略铱衍篁箜璺塑直些堑窒曹艳爱至籕鱼摘要:品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。关键词:品牌策略;品牌伞;农产品区域产业品牌伞在国内农产品买方市场条件下,农业生产者所面临的风险已经从生产领域转向市场流通领域,农业增产不增收的现象更加频繁;在经济全球化出薇亓迹废鳎⋯。质量是提高农产击的法宝,但同类农产品在外观上难以区分,品牌作为农产品质量和特色的重要标志,成为联系商品和消费者的媒介,是消费者认知和购买的主要依据。中央多次强调“三农”问题是工作的重中之重,已连续攴⒉脊赜凇叭惫ぷ鞯囊缓文件,农产品品牌创建与发展问题成为关注的焦点④。在家庭经营制度下,小规模农户以及农产品品牌成功的概率低等原因,当前农产品生产者创牌的动力明显不足。我国有着丰富的农产品区域产业品牌资源,这主要来源于农产品地理标志品牌资源和农业产业集群品牌资源,这为农业生产者创牌提供了很好的外部资源条件,农业生产者可以抓住机遇,充分利用这一外部条件来解决创许多农产品生产企业已经意识到利用农产品用根植于来源地的联想来促销农产品,并付诸实文章编号:———愣ń鹑谘г汗ど坦芾硌芯克阒性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消中图分类号:文献标识码:珻.╟—一、问题的提出的国际背景下,小生产与大市场的矛盾将更加突品市场竞争力,抵御国外农产品对国内市场的冲生产企业创牌成本高昂,加上自身资源不足,新创牌的难题。区域产业品牌促进其产品销售的重要性,试图借收稿日期:——作者简介:曹艳爱,女,湖南邵阳人,广东金融学院工商管理研究所教师,研究方向:农业经济管理。基金项目:广东省哲学社会科学规划项目,项目编号:甀;!猧【—。珿:猧,痗篵;.
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施。例如乌江牌榨菜以“涪陵榨菜”为产品命名,在产品包装的上部品牌识别区,加上了这样一段文字:“乌江榨菜,正宗涪陵榨菜,·始于年,巴国古都涪陵因乌江懦聘⑺而得名,涪陵榨菜名冠世界三大名腌菜之首。乌江榨菜色如暖玉,其味鲜、香、嫩、脆,更为涪陵榨菜之精品”。朱辉煌、卢泰宏、吴水龙将区域名称和产业名称一起组合成区域产业品牌,而对产品及其品牌产生庇护和提携的做法称为“区域一产业品牌伞策略”,本文要探讨的是农产品生产企业的这种品牌行为属于什么样的品牌策略,这种品牌策略有哪些形式。通过农产品生产者利用区域产业品牌伞策略为农产品营销服务进行探索性研究,希望能够对我国农产品生产者实施区域产业品牌伞策略有所助益。二、基于文献回顾的品牌伞概念演化放粕〉母拍睢将品牌ㄒ逦P虏肥褂眉有产品的品牌名称,此后有学者鏓枚ㄒ逵爰易迤放啤薜亩ㄒ逑嗨疲奔扔产品个别品牌沿用至新的产品种类,该品牌就由个别品牌提升为家族品牌,同一家族品牌下的产品具有专属的联想,如产品属性、产品利益等,将这种品牌策略亦称为品牌伞策略∞4死喽ㄒ迩康髦皇窃谕黄放葡碌牟芳涞莲,死嗥放粕〔呗怨槔辔!安菲放朱辉煌,卢泰宏,吴水龙,縅。将品牌伞定义为“一企业或家族品牌带领数个产品个别品牌或产品线品牌的做法”,强调企业或家族品牌和产品个别品牌间的互相影响效应,以及