文档介绍：上海大众汽车情人节展厅布置策划方案目录活动背景活动思路及目的活动概述实施细则执行要素宣传排期现场效果物料清单情人节,又名圣华伦泰节,是西方的传统节日之一。中国不少年轻男女也开始庆祝这个节日,目前年轻人对该节日的重视程度已经可以与春节、中秋节相比。元宵节,又称“上元节”,是中国汉族民族传统节日。正月十五日是一年中第一个月圆之夜,也是一元复始,大地回春的夜晚,人们对此加以庆祝,也是庆贺新春的延续。今年的情人节与元宵节为同一天即2月14日,受节日的影响2月展厅客流量较低,集客较困难。活动背景这传统又浪漫温馨的节日里,组织相亲主题活动,为展厅聚集人气,为销售集客,同时也帮助潜在客户、Polo车主告别单身,共度浪漫节日。活动思路及目的展厅装饰情人节元素,制造浪漫关注点多渠道媒体宣传,巩固口碑将融Polo元素入现场活动环节,口碑持续宣传以情人节为由,为展厅集客,推介Polo全系车型销量活动概述活动性质:情人节展厅布置(Polo展区)活动时间:2014年02月14日-2014年02月20日活动地点:上海大众汽车重庆主城各4S店内活动主题:真情换出新浪漫针对车型:Polo全系活动细则:邀请客户到4S店看车、试驾、销售,订购Polo车送浪漫好礼活动政策:由各经销商自定活动告知展示:活动主题背景(*3m桁架+喷绘画面)活动主题包装:情人节主题耳板(拉网展架)情人节特色包装(罗马花柱、立体背景字、情侣公仔、玫瑰花束、车头花、花艺地毯)实施细则执行要素用户到店签到,赠送到店礼品感受浪漫氛围销售顾问讲解车型、试驾意向客户完善订车、购车事项宣传渠道微博、微信方式:各4S店官微持续置顶宣传各4S店展厅展架方式:1*3拉网展架或2*3拉网展架微博官方活动方式:缘起Polo牵手一世微博活动重庆新女报方式:1个硬广1篇软文宣传本次活动线上活动执行流程活动名称:真情换出新浪漫活动平台:新浪微博活动平台执行时间:2月7日—2月20日活动形式:加关注+转发活动目的:活动宣传+集客平台奖品设置:情人节礼品40份活动简述:官方微博活动,各4S店微博进行转发,微博红人、意见领袖转发引起网民围观,在转发、评论的网友中抽取40名中奖者,奖品为费列罗盒装巧克力,定期将线上收集潜客名单发送给各4S店。宣传排期时间媒体内容2月7-20日新浪微博红人(线上)采用微博红人、达人交叉引导,形成大量围观2月7-20日微信推广使用重庆地标号反复推送重庆本地22-35岁微信号,每天使用官方微信进行针对性推广,引导关注2月第二周新女报新女报整版主题广告,活动结束后一周不少于1000字软文报道2月7-20日各4S店展厅对所有到店用户进行宣传,并对符合要求的用户进行邀请和登记