文档介绍：旅游学概论
主编:郭胜
高等教育出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
旅游学概论
第一章旅游学概述
第二章旅游的产生与发展
第三章旅游者
第四章旅游资源
第五章旅游业
第六章旅游市场
第七章旅游对经济、社会文化和环境的影响
第八章生态旅游
第十章旅游业危机管理
第十一章旅游文化
第九章旅游业可持续发展
第十一章旅游组织
第六章旅游市场
关键概念:
旅游市场旅游市场细分旅游产品旅游营销旅游客源市场旅游客流
《旅游学概论》高等教育出版社
第六章旅游市场
知识目标
理解和掌握旅游市场的基本概念;
认识旅游客源市场的重要性;
掌握国际旅游客源的分布格局和国际旅游客流规律;
了解我国旅游业的客源市场;
理解旅游产品与旅游营销的基本内涵。
能力目标
能分析国际旅游客源的分布格局和国际旅游客流规律;
能说明我国旅游业在国际市场竞争中存在的问题;
能分析我国旅游业的客源市场。
能运用旅游营销的基本理念分析问题
《旅游学概论》高等教育出版社
第一节旅游市场概述
第二节全球国际旅游客流状况
第三节中国旅游业与海外客源市场
第四节旅游产品与旅游营销
第六章旅游市场
《旅游学概论》高等教育出版社
第一节旅游市场概述
一、市场的概念与旅游市场
二、旅游市场的划分
《旅游学概论》高等教育出版社
狭义的旅游市场是指一定时期内,某地区存在的对旅游商品具有支付能力的现实和潜在的购买者,简言之,狭义的旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场;
广义的旅游市场则是指旅游产品交换过程中所反映的各种经济现象和经济关系,它不仅限制为旅游产品交换的场所,而且涉及到一定范围内旅游产品交换中供求之间各种关系的总和。
一、市场的概念与旅游市场
《旅游学概论》高等教育出版社
二、旅游市场的划分
(一)旅游市场划分的概念和意义
(二)旅游市场的划分方法
《旅游学概论》高等教育出版社
(一)旅游市场划分的概念和意义
旅游市场划分也称为旅游市场细分化。
所谓旅游市场细分是指:旅游企业根据旅游者群之间的不同需求把旅游市场划分为若干个分市场,从中选择自己目标市场的方法。
《旅游学概论》高等教育出版社
(一)旅游市场划分的概念和意义
一般来讲,旅游市场细分的意义主要表现在以下三个方面:
旅游目的地和旅游企业在对市场进行细分的基础理论上,便于分析各细分市场的需求特点和购买潜力,从而可以依据自己的旅游供给或经营实力有效地选定适合自己经营的目标市场,来增加销售量,扩大市场占有率。
《旅游学概论》高等教育出版社