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年第期沿海企业与科技.,
总第期& .
中国企业国际化经营的战略选择
操绪江
长江大学城市建设学院,湖北荆州
【摘要】随着中国外向型经济的发展以及面对全球经济一体化的挑战,越来越多的中国企业正在把国际化经营提上议程,文
章着重讨论了中国企业在国际化经营中存在的问题以及应当采取的各种战略措施。
【关键词】经济一体化;国际化经营;经营战略
【中图分类号】. 【文献标识码】【文章编号】———
一在面向全球市场的经销活动中,将全球策略加以细分成
、引言
随着全球经济一体化的发展,发展跨国经营已成为当今各个小区域范围内的策略,注重与当地文化的交流与沟通,这
世界经济运行的主要特征。,使得全球化战略容易实施。如万
为最活跃、最重要、最具影响力的组织形式。目前,全世界有宝路香烟,其广告主题相据各地市场环境,随机应变,在全球
万余家跨国公司,它们是世界范围内最重要的投资者和创业有种不同的配方以满足消费者口味。广告宣传的侧重点放
者,控制了全球直接投资的% ,世界生产的% ,国际贸易在“美国销量第一”这一信息上,并以万宝路给您一个多彩多
的%。跨国经营已成为世界经济发展的趋势。姿、包罗万象的动感生活为广告标准语。年代,万宝路广告
我国当然不会在经济全球化的时代中坐失良机。发展跨向香港拓展。香港人对其优美的情景和音乐持欣赏态度,但对
国经营,抢滩国际市场已经成为我国发展经济的共识,这是我于终日策马牧牛的牛仔形象却没有什么好感,因为在香港人
们融人国际经济一体化大潮,,感情上格格不人。香港电视上出现
场中求生存、求壮大、求发展的必然选择。的不再是美国西部纹身的牛仔,而是年轻、洒脱、事业有成的
二、中国企业跨国经营的现状与存在问题牧场主:在日本,它的广告是一个日本牧民,在没有现代化技
目前我国企业在境外投资,多元化程度低、规模小、资金术的情况下征服自然界。过着田园诗般的生活;而在中低。开拓能力和竞争能力都比较弱, 宝路广告展现了山丘、树林、海滨、沙滩,在优美的音乐中伴随
截至年底。我国境外投资企业累计达家,中方投资着出现一幅幅豪迈策马纵横的画面,在这个场面中,每个人都
金额为,“万宝路世界”。与之相
,万亿美元,,对于销往不
,根
比重分别约为.%和.%。从目前的发展状况来看,我国
据当地的特色和风土人情,在包装的颜色、图案组合及产品规
的跨国经营企业存在以下几个问题:
.。格等方面。尽量满足当地消费者需求,找到了最好的最能引起
,投资的行业结构不合理。,包装的形式既具有了统一性,
易企业占%.非贸易企业占%.其中的%是资源开发又具有了多样性。产品形象是品牌情感性利益的一个主要表
型企业,其余%是非贸易企业。现。在多元价值形态下,人